上周末，谷歌、淡马锡和咨询公司贝恩联合发布了2022年版的《东南亚数字经济》报告。

在新经济基础市场和行业研究严重缺失的东南亚，谷歌和淡马锡2016年就开始发布的《东南亚数字经济》报告无疑是难得的对包括电商、数字娱乐、在线旅游等主要行业发展以及未来趋势的总结和预测。

每年中文互联网都会有很多对这份报告的报道和详细解读，墨腾就不去重复了。大家可以自行搜索，我们看到的标题包括 ”2022年东南亚数字经济规模提前三年突破2000亿美元“和”东南亚数字经济年度总交易额放缓“。

因为报告里面有六个主要国家的信息 - 我们看到每个国家的媒体都各自报道了自己最关心的：“越南成为东南亚增长最快的数字经济体”、”印尼为东南亚数字经济贡献了770亿美元“等等。

有兴趣的可以点击链接e-Conomy SEA 2022 (yfchuhai.com)查看这份126页的详尽报告。在这里我们就简单说一下一些看法，希望对大家有所帮助：

1. 首先需要澄清的是 - 这份报告是由2019年开始加入制作过程的贝恩主要制作的。所以大家看到的是咨询师背景的专业制作 - 有详尽的数字和很清晰的推荐；

2. 贝恩也帮助Facebook的母公司Meta每年制作年度《东南亚数字消费者》报告。因此可以看到《东南亚数字经济》和《东南亚数字消费者》报告的方法论和洞见还是相当吻合的；

3. 报告的disclaimer明确提出了制作过程中没有使用谷歌的内部数据，而是大量使用了谷歌趋势等在内的公开数据； 

4. 最近一两年因为相关行业主要公司相继上市，因此在主要行业的GMV估算和未来的预测有了一定的公开数据支撑；

5. 至于如何使用这份报告 - 首先创始人完全可以用来给投资人讲故事和给非核心员工画大饼；

6. 不过，公司管理层千万别用这个报告来定内部计划 - 东南亚新经济市场放大了来看摩擦力很大，大部分的新经济公司其实没有足够的运营能力来磨平这些摩擦力；

7. 管理合伙人级别的投资人可以仔细学习一下这份报告 - 除去你不知道能不能信的大盘数据外，报告里面对大局和行业趋势的一些解读还是不错的；

8. 但是看报告（包括看墨腾的报告）永远取代不了深入市场，通过仔细观察和运营获得自己的认知。

关于很多中国科技/互联网大厂出海的经验和教训，INSEAD战略教授陈国立和墨腾CEO李江玕近期合著了一本新书 “Seeing the unseen: behind Chinese tech giants’ global venturing”。

 “Seeing the unseen“已经由Wiley（威利）出版社在美国出版并在主流线上/线下书店上架。在新加坡和马来西亚的朋友可以在Kinokuniya、Popular、Times、Berjaya等书店购买。Kindle电子书也已在亚马逊上线。