PART 01

涂色游戏——人人都是艺术大师？

恰好，插画师约翰娜·贝斯福德（Johanna Basford）在2013年推出的《秘密花园》担起了这个“重任”——只需要挑选颜色进行简单的线条填充，就能创造出一幅艺术作品，这一涂色玩法很快就在人们之间形成了热潮。

在《秘密花园》将“涂色”热流烘托到最高潮时，嗅觉向来灵敏的游戏厂商们很快就将这一玩法搬上了电子设备。而乐信圣文（Learnings）是其中的佼佼者。

2018年底，乐信圣文制作并发行了一款名为《Paint by Number Coloring Games》的数字涂色游戏，这款游戏获得了Google Play2019年度全球最佳娱乐应用，截至目前，iOS下载量超过1500W，Google Play上下载量超过1亿次。

或许是看到了涂色玩法带来的红利，2022年1月，有另一家厂商也推出了一款数字涂色游戏：《Color Time-Paint by Number》（下文简称《Color Time》），这家厂商就是Nox Limited。

值得一提的是，经过产品信息中提及的网址，我们确认其正是国内知名模拟器厂商——夜神Nox。不过，随着其对海外的进一步布局，目前夜神Nox旗下已拥有了包括游戏品牌（Nox Joy）、手机浏览器（NoxBrowser）、应用工具（NoxCleaner）、PC端模拟器、一站式网红营销平台（NoxInfluencer）、广告投放变现平台（NOXMOBI）、数据平台（NoxTrends）等多条业务线，其中，在Nox Ltd开发者账号下已有包括《Color Time》在内的近20款产品。

而在《Color Time》中，我们能够看到，与《Paint by Number Coloring Games》相比，夜神Nox又进一步将涂色这一玩法进行了升级优化，使其延伸出了更多可能性。

总结来看的话，《Color Time》已经在内容层面上做到了极致。相比《Paint by Number Coloring Games》来说，夜神Nox加强了对《Color Time》全方位的更新和打磨，无论是海量的主题素材，还是多种多样的主题活动玩法，都能够看出夜神Nox对这一细分品类的深耕和了解。在精品化趋势下，他们选择以更丰富的内容延展来构筑自身的护城河。

而在变现方面，相较于《Paint by Number Coloring Games》与同样全球下载量超过1亿的对标竞品《Happy Color》（该游戏由英国厂商X-Flow推出），《Color Time》除了最基本的广告变现外，还加入了订阅会员制。成为会员即可享受去广告、无限制使用道具、无水印分享等福利。在较大福利力度的加持下，用户的付费意愿也得以快速提升。

  

  

 

写在最后：

如果细数乐信圣文和夜神Nox在休闲益智这条赛道上留下的浓墨重彩的几笔，我们会发现，他们旗下的游戏亦或是应用，相比当下市场中加入了无数副玩法的同类型的产品来说，显然是一股清流。他们更为倾向于凸显经典的玩法的魅力，在经典玩法的创新点不足的情况下，他们将打磨重点放在了产品细节的优化方面，藉此将经典的玩法做出精品化和差异化。然后再通过不断地更新迭代，将之打造成一款能够实现长线发展的休闲游戏。

而从结果来看，我们有理由相信，无论是夜神Nox，还是Learnings（乐信圣文），能带给我们的惊喜都不会很快结束。