今天   2026-03-25   星期三

俄罗斯调查：超半数消费者网购高价商品，分类广告平台转化率最高

俄罗斯"Avito广告"和"Avito商品"对1万名居民开展的调查显示，57%受访者会通过线上平台购买3万卢布以上的商品，其中22%经常网购，35%偶尔选择线上渠道。分类广告网站是最受欢迎的购物平台（41%），尤其在婚礼、生育等重大生活事件期间（26%）。约45%的线上消费者承认广告会影响其购买决策。数据显示，54%用户认为分类广告和电商平台的定向广告最精准，这类平台实际促成44%的高额交易，显著高于搜索引擎（21%）和电视广告（21%）的转化效果。专家指出，在高价商品消费场景中，用户更需要广告在决策关键时刻提供比价信息，这使得分类广告平台成为兼具品牌曝光和销售转化的高效渠道。