今天   2026-03-25   星期三

2025年芬兰线上消费56亿欧元，增长4.8%

根据芬兰商业联合会最新报告，2025年芬兰电商市场稳步增长，消费者线上支出达56极欧元，同比增长4.8%。中国市场约占其线上消费的10%，Temu已成为访问量第七的在线商店。消费结构上，家用电子、服装、化妆品、健康产品为前四大品类，而食品饮料已成为线上第四大类目。社交媒体对购物决策的影响显著增强，过半18-64岁用户承认其影响，并有约四分之一成年人通过社媒直接购物。与此同时，人工智能在电商引流中的作用日益突出，芬兰头部平台如Zalando、宜家已有近三成搜索流量来自AI。展望2026年，芬兰电商消费预计增长约5.6%，但中东冲突可能导致物流成本上升，进而抑制消费与极长。