Apple Ads上线首日纵览,那些值得关注的现象与数据

量仔 · 2021-07-22 10:36


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目前,Apple Ads(ASA)已正式上线,广告投放开始生效。除了此前已经有过相应了解和准备的广告主之外,面对ASA这一在iOS生态内流量获取的不二之选,许多从业者也摩拳擦掌,跃跃欲试。围绕着刚刚上线的Apple Ads投放,量江湖将实际业务中观察到的现象以及积累的数据进行了整理,供广大开发者与广告主参考,希望可以为大家带来一些实际的帮助。

过审:诸多问题需要特别注意

1.目前想要顺利通过官方审核,需要对诸多细节提高注意力。

2.整体上,审批需要根据App类别,并结合国内广告平台的相关经验来准备资质,尤其可以重点关注以下事项:

知名产品、涉及行业属性较多的产品,更加严格

监管比较严格的行业,调整空间较小

元数据需遵守国家法律,标题、描述和截图中如出现“首”“最”“第一”等敏感字眼,有被拒可能、

使用商标、代言等等,需要提供相应的证明

如使用数据进行宣传,涵盖用户数量或百分比等情况,需补充相关确认书

广告投放观察

1.目前过审得以投放的产品比例并不高。

2.推测可能是因为尚未核准,包括“抖音”“微信”“腾讯视频”和“爱奇艺”等等知名品牌的品牌词尚未有相应品牌所有者参与竞价。


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抖音尚未开启对品牌词的保护


3.游戏类产品过审比例相对较高,因为其当前本身监管比较完善,只要按要求提供资质即可。

4.7月21日凌晨,虽然Apple Ads刚刚生效,但App Store中部分搜索词下已经有广告展示。据量江湖观察,7月21日早上7点,竞价系统开始有数据反馈显示,因此推测凌晨出现的广告很可能是苹果系统测试的例子,另外一个证据是:某些当前无法投放的类别产品也出现了广告展示。


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数据反馈

基于流行度指数的指标观察

根据量江湖目前在投项目的数据反馈,我们通过将所有竞价关键词下的数据表现进行整理,观察到了一些现象。根据苹果的流行度指数(popularity,后台可以查看,词的流行度越高,星级越高,依据词的流行度分为1-5星),我们将所有关键词相应地分为5个等级,并分别计算了其平均CPT(点击价格)、平均CPA(下载成本)、TTR(广告点击率)和CR(下载转化率)。

整体上看,关键词的流行度指数与CPT/CPA呈负相关,即关键词流行度星级越高,CPT/CPA越低,其中CPT方面,最低星级CPT与最高星级CPT相差近5倍,而CPA方面,最低星级CPA与最高星级CPA相差超过8倍;关键词流行度指数与CR呈正相关,关键词流行度星级越高,则广告转化效果越好,最低星级CR与最高星级CR相差约2倍;TTR点击率方面,5个等级的关键词数据相差不大,基本维持在0.1上下。

另一方面,由于Apple Ads上线首日引起大量开发者和广告主的关注,部分热门产品呈现出TTR点击率偏高但CR转化率偏低的情况。

基于游戏&应用分类的指标观察

我们根据应用和游戏两个大类别,进行了基于分类的相关指标观察。对比发现,游戏类产品的CPA和CPT均要高出应用类产品甚多,但相比之下,应用类产品的TTR点击率和CR转化率远高于游戏类产品。

就游戏类产品来说,不同产品之间用户获取成本的区间范围较大,CPA最低的产品与CPA最高的产品相差6倍以上,但二者平均CPT相差不大,仅不足2倍。

而应用类产品方面用户获取成本区间范围较小,最低与最高之间相差约3倍。从具体价格上来看,应用产品还处在竞争较小的红利期,条件允许的前提下,可以放开预算收割Apple Ads上线带来的红利。

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