摘要

本土化改编+题材创新（双男主、银发）+政策/平台激励，但宗教、LGBTQ等文化红线需专人把关。

 
全球广告主 300+，素材量同比涨 2.75 倍；北美最烧钱，欧洲素材最深耕，非洲仍冷清。

 
甜宠/逆袭/年龄差精准切人群 + 云端协作 + AIGC 全链路降本 50% + 工业化付费卡点模板。

 
精品化+多元题材成标配；IAA/IAP 混合变现外，品牌植入、会员、电商联动齐飞；中外共创剧本+海外取景将把“中式爽感”升级为全球叙事，2025 海外短剧市场有望破 30 亿美元。

在数字内容全球化浪潮中，短剧凭借轻量化、高适配的特性，成为文化出海的新势力。《2025H1全球短剧营销白皮书》通过全链路数据解析，揭示海内外短剧市场的现状、趋势与破局路径，为行业参与者提供全景式参考。

2025年上半年，全球短剧市场呈现“总量爆发、区域分化”的特征。

从收入端看，美国以40%的份额领跑，成熟的文娱消费环境与高付费意愿推动其商业价值稳居第一，日本、巴西等市场紧随其后，但规模与美国差距显著。

下载端则呈现更广泛的增长态势，美国依然居首，印度、印度尼西亚、巴西等东南亚、拉美地区凭借年轻人口红利与互联网普及，成为下载量增长的核心引擎，这些区域的流量成本与设备适配门槛较低，为规模化扩张提供了便利。

区域市场特征的差异构成了全球化布局的关键变量。

驱动市场增长的三大核心因素尤为显著：

一、本土化改编策略的成功，如FlickReels的《True Love Waits》通过深度适配当地文化背景，实现观看量爆发；

二、题材创新的突破，双男主、银发等新兴题材帮助平台在同质化竞争中突围；

三、出海政策的推动，短剧出海相关政策频出，政府大力推动短剧AI相关企业出海，TikTok等流量平台通过激励计划激活创作者生态，各大短剧平台则疯狂收购网文IP、开放线上收稿，丰富内容供给。

然而，文化差异仍是最大挑战——中东对LGBTQ+内容的限制、日韩对未成年人保护的严格审查、东南亚对神话改编的宗教敏感，均要求从业者建立本土化审核团队与文化适配机制。

头部平台的霸榜逻辑为行业提供了范本。

营销创意的地域适配是触达用户的关键。

英语文案多用感叹号与命令式句子强调紧迫感；西班牙语侧重情感渲染，以疑问句引发好奇；法语注重优雅描述，吸引高端用户；中文则突出剧情反转与高潮。

热门短语如“Watch FULL Episodes”成为全球通用流量密码，而新增投放剧目（如ShortBox、Loom Drama）的密集上线，预示着市场竞争将从存量博弈转向增量挖掘。

爆款短剧的诞生并非偶然，而是题材精准定位与制作工业化共同作用的结果。

制作链路的革新正在重塑行业效率。

行业未来将呈现三大趋势：

一、精品化与多元化并行，平台从“赌爆款”转向“高成功率”模式，AI辅助创作与本土团队结合将成为标配；

二、商业化生态扩容，IAA（广告变现）与IAP（内购）混合模式之外，免费短剧加速用户教育，品牌植入、会员订阅、社交电商联动等新路径逐步清晰；

三、文化共创深化，中外合作开发剧本、海外取景与国内制作结合的模式，将推动“中式爽感”向全球叙事升级。正如行业预测所言，2025年海外短剧市场规模有望突破30亿美元，而中国内容产业在网文IP、制作效率与技术储备上的优势，将持续助力短剧成为文化出海的核心载体。