泡泡玛特首款自研游戏《梦想家园》于6月12日宣布停服。游戏将运营到8月12日再关闭服务器。这次的停服并非意料之外的结果，《梦想家园》的最后一次更新可以追溯到2025年的3月。

这款游戏在泡泡玛特内部可以说是备受重视，早在2019年便已拿到版号，直到2024年6月才正式上线。泡泡玛特希望借助游戏这一载体，为旗下潮玩角色挖掘商业与文化价值上更多的可能性。然而上线不到两年，却以停服收场。

问题出在哪里？

《梦想家园》是一款玩法接近《集合啦！动物森友会》的模拟经营游戏，本质上是一款粉丝向产品。游戏集结了Labubu、Molly、Dimoo、Skullpanda等泡泡玛特旗下头部潮玩IP，美术风格也精准还原了盲盒的质感与形象。但这也意味着，它的受众几乎局限于潮玩粉丝，而非动森类游戏通常面向的泛休闲玩家。

即便如此，但泡泡玛特的IP的号召力确实惊人。游戏公测前全网预约量突破500万，上线后登顶iOS免费榜，并冲入畅销榜TOP50。这证明泡泡玛特的IP价值本身具备极强的吸引力。

上线至今iOS游戏免费榜数据

但把人请进来，和把人留下来，是两回事。

当粉丝进入游戏后，游戏本身需要提供持续的吸引力，而这恰恰是《梦想家园》的短板。游戏肝度过高，与潮玩粉丝偏休闲的人群的定位不同。更关键的是，游戏本身并不好玩，玩法设计缺乏持续的驱动力，难以让玩家产生留下来的意愿。

商业化则放大了这一问题。游戏中十连抽卡定价120元，限定卡池隐藏角色保底高达80抽。而泡泡玛特实体盲盒通常仅售69元，玩家抽一个虚拟角色的成本远超购买一个实体潮玩。当虚拟比实体更贵，而游戏本身又不够好玩时，即便是核心粉丝也难以说服自己买单。

IP能把用户带进门，但只有好玩的游戏才能把人留住。《梦想家园》最终没能跨过这道门槛。