作者丨汪酱

编辑丨汪酱

一边跑酷一边换装，这套玩法在超休闲垂类产品中向来是常见且热门的。特别是在《高跟我最美》火爆全球之后，挖掘女性玩家诉求，并以换装、健身、美容等生活化元素为主要卖点的女性向跑酷产品不断涌出，诞生了不少颇具亮点的爆款超休闲。

就在去年12月底，曾推出《Tall Man Run》等多个破圈跑酷超休闲的Supersonic，与Polystation合作推出了一款名为《Build a Queen》的女性向跑酷超休闲，该产品采用了混合变现模式，在短短两个月内便收获了超1700万次下载，截至目前，其全球下载量超过2000万次，据data.ai数据显示，《Build a Queen》近日下载量增速超前，前进218名位于下载榜TOP3，并在俄罗斯、土耳其等六个市场中荣获下载量TOP1。

图源：data.ai

活用了此前积累的跑酷类超休闲经验，Supersonic新打造的女性向跑酷《Build a Queen》究竟有何让人眼前一亮的魅力？

作为曾经破圈掏出“变胖变高橡皮人”跑酷产品《Tall Man Run》的厂商，Supersonic在“脑洞”和创新这方面的实力已毋庸置疑。

虽然这次的主角不是橡皮人，但打开《Build a Queen》后，可以直观地看到其人物形象继承了《Tall Man Run》中橡皮人的光泽度、明朗的画风，除此之外，角色建模也沿袭了精品超休闲游戏“精致的粗糙”这一特点。值得一提的是，《Tall Man Run》的广告被植入到了主界面上，对于曾经玩过《Tall Man Run》的玩家来说容易引起共鸣，也会对《Build a Queen》产生更多信赖感。

在简短的一段文字和视频教学之后，玩家就能化身“美女”，开启跑酷之旅。

每段跑酷开始之前，系统会给玩家展示本关卡需要收集的造型。跑酷过程中，玩家则需要尽可能收集该造型的部件，但是中途会遇到各种奇葩选项，比如碰到剪刀会被剃光头，碰到“脖子+200”就能瞬间变成橡皮人...虽然游戏宣称贴合任务造型才能获得较高分数，但经过笔者测试，即使变成长脖怪，仍然能够力压群芳，收获男主欢心。

没错，《Build a Queen》并非无尽跑酷，在每个跑酷关卡结算时，玩家角色需要与另一个女NPC进行选美PK，随后作为胜者飞跃到男主怀里或作为败者看着两个NPC亲亲密密。

注意，到这里并不是结束。在此之上，为了让女性玩家更有代入感，《Build a Queen》还额外加入了诸多热门的元素和外围玩法。随着每次跑酷换装获胜，玩家都会增加与男主的好感度，当好感度超越了朋友，二者就会解锁更多的互动剧情，如装修房间（男主给买的，并且表示我相信你会把它装修得很好）、赠送礼物（每次关卡结束会积累额外的礼物进度条，完全解锁需要看广告，然后通过一段剧情被赠送给女主，其中包括宠物蛋）、额外换装/美妆关卡（与男主约会如何打扮呢）等。

这种通过简单粗暴且十分“龙傲天”的drama剧情来推动游戏进程的样子，像极了“又土又上头”的短剧。而从《Build a Queen》在海外地区成绩飞速攀升的几个地区，如拉美地区（土耳其）、东南亚地区（印尼）以及中东地区等等，也均是短剧出海最为热门的市场。

图源：data.ai

精致有趣的核心换装跑酷玩法、融入短剧核心的drama元素、好感度系统以及装修、美妆、收集、孵蛋养宠物等外围玩法，《Build a Queen》为玩家提供了相比其他同类换装跑酷产品更丰富的游戏体验。 

在女性视角来说，抛开本身的换装、装修、美妆、养宠等吸引力，好感度系统的加入会让她们更为好奇：随着关系进入新阶段，后续剧情会如何展开，又会有怎样的惊喜。从而进一步扩大&满足其情感需求。

此外，《Build a Queen》虽然是以偏女性向的换装玩法为主，但在部分男性玩家视角来看，在《Build a Queen》既能够将女性角色塑造成自己的“梦中女友”，又能在“龙傲天”剧情里满足自己的一些虚荣心，比起硬核的男性向跑酷来说，《Build a Queen》显然更能博得他们欢心。

所以在整体游戏进程中，玩家会愿意为了更加流畅而快乐地体验游戏剧情而付费去广告或者购买商店中提供的舞姿、外观等，甚至也会为了获取礼物而看广告。

而这些也构成了《Build a Queen》目前全部的付费点。不过，相较于其他以化妆为主题的跑酷超休闲游戏来说，《Build a Queen》商店中提供的付费购买选项并不算多，即使是男主外观也有些单一，如果能够加入更多可以解锁的选项，或许是个不错的迭代优化路径。

在买量层面，《Build a Queen》投入的买量力度并不高，根据广大大数据，《Build a Queen》截至目前共发布了9600+广告，内容均突显跑酷换装玩法。

在重点投放期间，《Build a Queen》快速崛起，并且与《Tall Man Run》的破圈路线类似，均得益于YouTube上众多玩家、主播针对该游戏自发制作的相关视频带来了较大流量，其中最高短视频播放量已达到4442万。

图源：YouTube

抓住短剧热点，创意融入了诸多热门小玩法的《Build a Queen》是今年比较具有代表性的女性向跑酷超休闲产品。但发展至今，女性向跑酷超休闲赛道中并不缺少亮眼的入局者，并且在题材层面也可以称得上是“群魔乱舞”。

Zynga的《高跟我最美（High Heels！）》是目前公认一举打开女性向跑酷市场大门的超休闲。2021年第一季度上线后多次拿下iOS下载榜1，全球下载量超1亿3千次。以女性为主角，脚踩高跟鞋走出自信风采为核心卖点，带动了女性向题材跑酷风潮。

随后而来的各种相关思维发散的产物，也几乎踩在大量女性玩家及部分男性玩家的审美点上，如以剪发、换发色为核心玩法的《长发我最美》：

收集各色美甲+一路砍杀障碍物的《Nail Women》：

以大眼珠子为形象，眼睫毛长度为裁判标准的《Dream Lashes》：

Smillage自研自发的卡通风走秀换装跑酷产品《Catwalk Beauty》：

以身材改造为主题，并结合了更换造型玩法的《Make Girlfriend》：

及以婚礼装饰为主题，能够不断改变周遭环境的跑酷产品《Dream Wedding》等等。

题材上从女性的日常生活入手，玩法上从放大每一处细节再到猎奇化。可以看到，在玩家们的情感需求得到满足的前提下，女性向跑酷产品在保持超休闲核心要义的基础上也不断注入新的元素做迭代和玩法叠加。

而用发展的眼光来看，这类产品叠加到现在，玩家们的口味与此前相比，也逐渐不满足于简单、务实，相反，反常规、猎奇、新颖的内容，或许才是这类产品未来的生命线。 

  

·END·