衡量海外社媒运营成绩，离不开这两个重要指标

利用数据工具，能够以更高效、准确的工作方式进行海外社媒运营的同比和环比，将海外社媒运营成绩加以展现。

进行数据分析，并定期撰写数据报告是海外社媒营销的一项常规工作。数据报告需要以大量的真实运营数据为基础，进行精确统计、计算和分析，用数据说话，并且要能够清晰的展现出变化趋势，而其中最能够体现海外社媒营销成绩和得失的数据指标莫过于同比和环比。

在我们日常接触到的各类统计数据中，同比和环比可谓是两个“老面孔”了。比如国家统计局会定期发布经济统计数据，其中我们最常见到的是同比、环比：

同样，在海外社媒运营中，同比和环比是进行数据分析时经常会用到的分析指标。但是，你真的弄懂什么是同比和环比了吗？

同比和环比是反映增长速度最基础、最核心的数据指标。某个指标的增长速度按照对比基期的不同，可以分为同比速度和环比速度。同比速度所分析的是本期与去年同期的数据差异情况，对比基期是上年的同一时期；环比速度则分析本期与最相邻的周期的差异，对比基期是相邻的上一个周期。环比侧重反映数据的短期变化，同比则侧重反映长期趋势。灵活运用同比和环比，不仅能让我们看待、分析数据的角度更加全面，更能帮我们擦亮双眼，不掉进数字游戏的陷阱。

同比侧重反映长期趋势，能够一定程度上克服季节性波动的影响。比如，同样是“返校季”促销，使用同比增长速度，7月、8月、9月的波动不会像环比波动那样大，这是由于上年与今年“返校季”促销因素均存在。但同比的缺点是两个对比时期间隔较长，月度数据间隔11个月，季度数据间隔3个季度，不便于反映近期变动趋势。环比速度则可以较好的反映社媒运营指标的短期变化，时效性强，比较灵敏，是进行短期趋势分析的有效工具。因此，对于同一个海外社媒账号，当既要考虑历史发展趋势，又要考虑短期变化时，应把同比与环比放在一起进行对照分析。

环比统计数据的波动幅度通常明显大于同比统计数据的波动幅度，正是由于这个原因，在使用环比数据进行海外社媒运营分析时，不要仅看一个月度或季度的环比数据，而是应该连续观察一段时间的环比数据。

由于涉及到海外社媒数据收集、核对、整理、统计、分析、出具报告等多个环节，进行同比、环比分析是一项繁琐且费时费力的工作，使用海外社交媒体数据营销工具来完成这项工作是一个更好的选择。

海外社媒数据同比

提到同比，往往是进行季度同比、月同比，很少有按日、按周进行同比的。接下来我们看一下如何快速得到一个海外社媒主页Q3的运营同比数据。以使用OneSight营销云为例，前往“报告”模块下的“周期对比”页面，选定社交号（可以使用搜索框快速找到自己所需要的社交号）：