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在休闲游戏的这股热潮中，有一些发行商是非常值得关注的，例如《Homescapes》、《Gardenscaes》的发行商Playrix、《My Talking Tom》系列的发行商Outfit7以及《Candy Crush Saga》的发行商King。这些产品和发行商获取成功的背后，是市场推广和营销的关键策略，其中最重要的就是广告创意，甚至可以说这是一款产品成败的关键一环。在本文中，我们将根据Mobile Action提供的，围绕着上述几家知名发行商UA策略的数据等信息，来对其UA策略进行分析。

本文中将会涉及到一些术语和概念，包括广告素材数量，即投放广告过程中已经使用的广告素材总数；有效广告数量，即当前用于有效广告的素材数量；素材类型，包括视频、图片、插屏、banner、互动式广告、激励广告、轮播等等；广告发布者数量，即目前正在运行指定产品广告的App总数；此外还有广告网络。

App Store

我们可以看到，在App Store平台，Playrix的广告素材数量上排名第一，有超过1000的素材数量，其中有效素材数约为600左右。

Google Play

与App Store一样，Playrix在Google Play上的广告素材数量依然领先，拥有近千组素材，有效素材在600个左右。

有效广告素材方面，对比可发现，Google Play的广告素材平均值要高于App Store，这可能代表发行商在Google Play使用的素材更具侵略性。

另外，值得一提的是，虽然Outfit7的广告素材数最少，但其有效广告素材的比例更高，也就是说，其对于广告素材的使用效率更高。

站在用户的角度来讲，视频广告显然更具吸引力，对于游戏来说尤其如此，因为其在展示玩法和内容方面有天然优势。此外，可试玩的广告在吸引新用户方面表现也不错。

如数据显示，本文中重点研究的三家发行商在App Store上都倾向于使用视频广告。在此基础上，Playrix的投放中HTML类更多，这种广告在多数情况下包含视频、图片、banner等多种类型组成的内容，形式或者是插屏或者是激励广告。

Google Play方面，三家发行商同样更喜欢使用视频广告。此外，试玩广告的比例要高于App Store。

下面我们来看看总体平均的广告类型使用情况。

在两个平台上的广告素材类型中，基本上四分之一为图片，一半比例是视频。

下面我们来看看Playrix、Outfit7和King三家发行商的Top广告素材，产品分别是《Homescapes》、《My Talking Tom Friends》和《Candy Crush Saga》。

上图为《Homescapes》的Top素材之一，很多读者应该都在不同平台看到过。

上图为《My Talking Tom Friends》的Top视频广告素材之一，也是休闲游戏广告的优秀案例，其着重表达了游戏的低门槛和趣味性，正是休闲游戏所需要的。

《Candy Crush Saga》的广告是一个很优秀的展示游戏真实玩法的案例。

下面我们分别来看App Store和Google Play的情况。

对比可以发现，除了Outfit7之外，其他发行商在Google Play的广告发布者数量都要更高，这印证了上文提到的观点：发行商们在Google Play上更具侵略性。

下面是针对三家发行商各自旗下3款代表作的排名对比，Playrix旗下产品为《Homescapes》、《Gardenscapes》和《Fishdom》；Outfit7旗下产品为《My Talking Tom Friends》、《My Talking Tom 2》和《Talking Tom Hero Dash Run Game》；King旗下产品为《Candy Crush Saga》、《Candy Crush Soda Saga》以及《Bubble Witch 3 Saga》。

如图所示，Playrix旗下产品的平均排名要好于其他两家。

以上图片为总体平均的榜单排名。

在广告网络的使用方面，Playrix要更高，这有助于他们更广泛地让广告展示给用户。

在Google Play商店中，Kng和Playrix使用的广告平台数量分庭抗礼，Outfit7相对较少。

总体来看，Playrix对广告平台的使用最为积极，高于其他两家主要发行商。

综合App Store和Google Play来看，Admod的使用率最高，紧随其后的是Mopub、Applovin、Unity等等。