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近日，App Growing发布2020年Q3移动广告投放市场分析，从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手，具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面，解密Q3移动广告投放市场的新变化。

由第二、三季度的广告投放数来看，文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业，且文化娱乐蝉联第一，游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升，投放力度较大。

拉取近一年五大行业，教育培训、金融、文化娱乐、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比，可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势，游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降，9月广告数也呈现上升。

假期、节庆前后是游戏投放的旺季，这段期间用户空闲时间变多，手游用户需求变多，而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大。

Q3期间，战争、三国、西游类手游投放金额（估算）上占比最高，其中战争类手游在9月跃升至第1，主要与多款战争类手游强势投放有关。

从数据上来看，Q3期间新投放手游数增加明显，在全量手游中占比74%，且广告投放力度大，超半数的新投放手游在排行榜前列，Q3广告投放数TOP 10手游中有6款是重度手游。

腾讯广告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期间广告主热投的三大流量平台，以下主要展现腾讯广告、巨量引擎平台上的广告投放概览。

腾讯广告

Q3期间，文化娱乐、社交婚恋、游戏、软件应用行业在腾讯广告热投，其中文化娱乐行业广告数占比超四成，推测与多款小说、短视频APP的强势投放有关。

在重点游戏风格的广告数占比方面，战争、三国、模拟类手游投放力度大。

巨量引擎

巨量引擎上热投的四大行业分别是游戏、文化娱乐、服饰鞋包、软件应用，其中热投的游戏风格主要为消除、传奇、其他（网赚、休闲）。

在巨量引擎App推广榜中，Q3期间登顶榜首的是《疯读小说》。

QQ浏览器上游戏、文化娱乐、教育培训行业的广告投放数占比高，采用的素材形式主要是图片，辅以视频形式。

抖音火山版上的热投行业主要是文化娱乐、游戏、综合电商，广告素材形式超九成是视频广告。

游戏行业的文案关键词为连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率，可见《荒野乱斗》、《原神》是Q3期间热投的爆款手游，而其他关键词主要描述游戏的玩法与福利活动。