原因很好理解，因为疫情，大家都居家不外出，有大量的时间尝试过去没有尝试过的手机应用，在这个过程中，和线下有关联的互联网平台成绩可能会下滑，但大部分线上的业务都有明显的上涨。特别是游戏，其中休闲、超休闲都实现了大幅增长，而疫情平缓之后这种增长开始回落，在这个过程中我们观察到单个用户获取的成本（CPI）也会出现先下降再回升的趋势。

我认为今年上半年最大的影响因素还是疫情，疫情对很多行业都有一些促进作用，随着疫情的控制这些行业也会出现回落的趋势。

在这个过程中还有另外一个趋势就是各家广告平台不管有没有疫情，都在往ROI驱动的方向发展，从平台本身来讲他们可能会做一些自动投放、自动优化等方向的尝试，这些因素综合在一起，造成了榜单中所显示的排名变化。
 

真正做好广告变现需要两方面的因素，技术和数据。算法本身很重要，但更重要的是数据，足够多、足够优质的数据能把即使是不太优秀的算法也训练的出很好的效果。从这个方向来讲，现在成为巨头的企业在这一过程中会有很大的优势，因为他们有大量的用户、用户的交互、过往的广告变现行为等，因而我无法去预测出一个新的变现方式的出现，但是它很有可能出现在行业巨头之中。
 

在已经深耕了很久的区域，中国企业扎根后，做更多的本地化运营，也带来了更好的回报。特别是这五年中国广告主积极出海，培养出大量了解海外的人才，而人才流动之后会带动更多的企业出海。

这几年的积累到了去年、今年开始达到一种质变，比如TikTok在全球范围内已经有了一个很好的积累，并收效显著，未来随着更多积累的产生，我们能看到更多这样的企业，头部企业也会有更好的排名。

今年我们也看到了一些逆全球化的趋势，虽然不好细说其影响，但即使是没有传统意义上的全球化，但在中国企业视角上，由中国企业领导的全球化也会逐渐起势。

中国出海的特殊性在于创业公司特别多，做的最好的往往是初创企业而不是传统大厂。

具体落实到企业，它是否能很容易摆脱这个影响，并不好下判断，但对于整个行业来说，我不认为它会出现被长期斩断的空白期。

从榜单来说，不管是否有政治因素，榜单的变化往往都非常快，因为行业的发展很快。可能有一家企业有新的技术或者拓展新的区域，在短期内取得很大的增长，那么在下期的榜单里我们就能看到这种趋势带来的影响，反之亦然。

5G出现之后也有可能会出现这种变化，但具体情况现在无法清楚的预见。3G相对于2G网速的提升，促进了图片广告的发展，4G相对于3G的提升，促进了视频广告的发展。5G相对于4G而言，会出现什么新的东西目前不确定，但它不一定是因为网速的提升而变化，也有可能是物联网的普及，它能够让平台侧对于用户的行为有更深入的了解，能够更准确的追踪用户行为动向，从广告的精准程度和广告的实时程度来说意义巨大。