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在《Fornite》（堡垒之夜）移动端被下架之后，《PUBG MOBILE》和《Free Fire》几乎垄断了全球市场。

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时至今日，“吃鸡”类手游市场一直被三款腾讯所控制着，一款是大家耳熟能详的《PUBG MOBILE》；一款是Gerna的《Free Fire》，腾讯则是Gerana母公司Sea的最大股东；最后一款是《Fornite》（堡垒之夜），腾讯也是其发行公司Epic Games最大股东。
 

在《Fornite》（堡垒之夜）移动端被下架之后，《PUBG MOBILE》和《Free Fire》几乎垄断了全球市场。再加上腾讯上架不久的《Call of Duty Mobile》（使命召唤移动版），似乎没有给这个赛道一点机会。除了网易主攻日本市场的《荒野行动》，目前还没有看到一款现象级的产品出现。
 
但这并不代表没有厂商尝试突围。
 
2020年6月3日，IGG上线了一款吃鸡类手游——《Omega Legends》，有意借助疫情的助推，也想在吃鸡手游市场分一杯羹。
 
01  成熟地区赚钱，新兴市场供量

 

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根据Sensor Tower数据，2020年《PUBG MOBILE》全球总收入排名第一，超过了26亿美金。除了中国市场占据了大部分收入之外，美国是海外收入最多的市场。而印度、东南亚、拉美等地区则提供了大量的下载量。所以从这也能观察出吃鸡类手游的总体特点，基本上就是：成熟地区赚钱，新兴市场供量。
 
对于刚上线的《Omega Legends》，IGG并没有选择先铺量。
 
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根据Sensor Tower数据，粗略估算一下《Omega Legends》的下载量级应该在500万-600万左右，且逐渐有下降的趋势。
 
虽然《Omega Legends》的量级还不够，但是还有很大的提升空间。因为从目前查到的信息来看《Omega Legends》买量动作很少：App Growing Global上没有投放，Facebook资料库也没有相关广告投放。《Omega Legends》只开设了Facebook官方主页，以及YouTube有一个非官方账号一直在上传相关实战视频。
 
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图片来源：YouTube
 

但在印尼Google Play下载榜单上，《Omega Legends》已经冲到了Top10的位置。不过在畅销榜Top10中，《Free Fire》和《PUBG MOBILE》如同两座大山一样“横”在面前，很难有手游逾越过去。
 
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印尼Google Play榜单 图片来源：App Annie
 
“管中窥豹可见一斑”，印尼只是诸多新兴市场一角，其他市场也同样是如此。
 
《Omega Legends》要想突围至少要有自己的特点。
 
02  引入MOBA玩法可能产生奇效？

 

如果想在吃鸡手游中做到差异化，至少有一个问题是要解决的，就是如何在游戏中增加辅助玩法增加玩家的体验乐趣。
 
《Fornite》（堡垒之夜）对PUBG 的改进方法是修改画风和增设建造功能，从而来适应欧美用户的需求；《荒野行动》则与PUBG没有太多区别，但是依靠不错的营销策略，吃透了日本市场。《Omega Legends》则是对人物进行升级改造，增设英雄并附带特色技能，增加游戏的可玩性。
 
与其他同类相比，《Omega Legends》唯一的创新点就是增加了英雄，赋予了每个人物两个技能；整体画风上偏向《Fornite》（堡垒之夜），其他玩法变动不大，没有增加《Fornite》（堡垒之夜）的建造功能。
 
为什么要这么做？其中值得思考的一点是：《Omega Legends》有意把MOBA的核心玩法引入到吃鸡类手游中。至少在目前还没有一款吃鸡类手游这么做，IGG或许认为将目前吸金最多的两个品类融合或许能引发奇效。
 
但从目前来讲，《Omega Legends》并不想依靠大规模买量来获得用户，而是用游戏的核心玩法和内容试探市场的反馈。《Omega Legends》的营销策略与以往进入新兴市场的激进方式不同：先靠产品力积累一定的口碑，再做大规模投放。
 
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图片来源：YouTube
从YouTube所能看到的评价来说，《Omega Legends》做的还不错，有一定的用户基础。
 
03  总结
 
《Omega Legends》利用增设英雄的方式添加相应技能，在游戏效果上，操作性和观赏性可能要远高于PUBG，入门门槛可能更高一点。不过MOBA元素是否真正适用于吃鸡类手游还有很大的不确定性，IGG能否通过《Omega Legends》来撬开吃鸡类手游市场，仍需时间的检验。

文章作者：小帆

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