打破发行定势，腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》一战成名？

腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》一战成名？

以下文章来源于GameLook，作者GameLook.com.cn，内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

日前，由卡普空正版授权监修的《鬼泣-巅峰之战》正式上线，登陆应用宝首日即突破超百万级流水，腾讯应用宝、腾讯微视、腾讯视频总计曝光超4亿，成为时下最受关注的游戏。

那么，《鬼泣》作为老牌的哥特风动作游戏IP，是如何吸引平台用户的，又是如何在发行期间就一战成名的？

以内容撬动发行，长视频+短视频精准出击

在当今流量市场之下，仅仅聚焦发行已经很难达到突破性效果；各大平台也不再等量齐观，宣发策略较为类似。

《鬼泣-巅峰之战》在发行中也充分借助了腾讯在线视频的资源整合优势，以内容化发行的策略为主，一方面通过优质的长视频科普游戏精彩内容，紧抓核心游戏玩家圈层，另一方面通过游戏玩家短视频二创来促进游戏出圈，调动潜在游戏玩家的关注，长短视频的特色内容最终汇聚到用户端，实现下载与游戏营收的倍增效果。

《鬼泣-巅峰之战》内容化发行的一个大背景，是今年4月腾讯结合其内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝等业务组建了“腾讯在线视频BU”（On-line Video Business Unit，OVB），该BU融合了长短视频等内容业态，更全面、更综合地满足用户的娱乐需求，实现从游戏内容消费到游戏下载的链路闭环。

对游戏厂商来说，一个平台提供从内容消费到游戏下载的一站式服务，能显著提升发行效率，并且通过大数据分析，可以更好的复盘和优化发行效果。

《鬼泣-巅峰之战》通过长期的IP经营逐步搭建起的内容优势，同时腾讯在线视频的综合优势又能够帮助它触及更多的泛内容用户，这样的发行思路如今看上去已经初见成效。

平台赋能发行，三端联动的倍乘效应

纵观《鬼泣-巅峰之战》在腾讯在线视频BU的内容发行，腾讯应用宝、腾讯视频、腾讯微视均发挥所长，为发行打开不同渠道的流量入口，促进转化可能。

腾讯应用宝：C位曝光，云游戏助力用户预约效率提升超100%

在上线前，《鬼泣-巅峰之战》便在腾讯应用宝预设好重点曝光的应用资源，让用户能够最大限度看到这款游戏的出现，并在首日曝光后即突破上百万流水，成绩斐然。

通过建构专属预约界面、专属预约礼包福利以充分利用腾讯庞大的用户基数，完成游戏预约增量。不仅如此，腾讯应用宝还与腾讯先游共同为《鬼泣-巅峰之战》提供了独家“云游戏试玩”功能，让用户可以抢先试玩，云游戏提升用户预约效率100%以上。另外，通过终极内测等体验的模式，核心玩家可以抢先体验《鬼泣-巅峰之战》的游戏内容，提早抓住核心玩家的心。

配图：首次启动应用宝核心资源

在首发期，应用宝还为游戏提供了全新上线的“氛围视频卡”资源，通过超高清的游戏视频内容，吸引用户眼球，最大限度地提升了首发阶段的用户点击率。腾讯应用宝为《鬼泣-巅峰之战》提供了超2亿曝光，在预约期和首发期两个重要时间段内最大可能地吸引玩家。

集中有效的曝光也为游戏的整体发行积累了强大的流量基础，大幅提升预约效率，促进核心用户的转化，为游戏后续的长线运营打下了坚实的第一战。

腾讯视频：精品内容定制，用户边看边玩

如此经典的动作打击爽游，一定要将游戏的真实内容呈现出来才能真正吸引到玩家的注目。为此，《鬼泣-巅峰之战》在腾讯视频定制了《外星人漫游》、《游说》，以及即将上线的《爱玩游戏团》三档游戏节目，让用户在自己亲身体验游戏之前先一饱眼福。

这些定制节目一经上线就获得了腾讯视频站内亿级曝光资源的加持，迅速触达潜在用户圈层，并在短时间内，节目专辑播放量合计千万级，获得游戏玩家的一致好评。腾讯视频将精品游戏与精品内容的合二为一，打造有力的抓手，助力《鬼泣-巅峰之战》发行。同时，定制化的节目内容不仅拉近了游戏和玩家的距离，也让玩家的体验感从游戏内持续到游戏外，有效地增强了玩家粘性。