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最近全网都被一个游戏疯狂刷屏了……

打开微博和抖音——刷到《剑与远征》；

打开B站看视频——植入了《剑与远征》；

打开斗鱼——在播《剑与远征》；

打开任意工具类App——开屏是《剑与远征》；

打开微信公众号看一篇文章——中间的硬广是《剑与远征》，结尾的软广还是《剑与远征》…
 

《剑与远征》的刷屏级广告要凉了

而今天这个情况有望被终结了！因为其前女友微博控诉老罗酷爱“多人运动”的大瓜，作为《剑与远征》的带盐人，也让《剑与远征》这款游戏进一步出圈了。估计莉莉丝市场部的同学们此刻正在琢磨如何应对这场新的危机，毕竟危机也是危与机。在此笔者不妨也提下当年类似事件，但又应对巧妙颇为经典的案例——2015年游族《少年三国志》与陈赫的草船借箭（贱）。

同样也是2015年娱乐圈的开年大瓜，陈赫离婚案一波三折，吸睛指数五颗星，并引得各路明星纷纷躺枪，成为娱乐圈2015年的开年大戏。其本人“好男人”形象不再，甚至被大众炮轰为“猪”。不巧的是，但是游族宣传《少年三国志》早早与陈赫签订了代言，而此番变故，估计市场部骂娘的心都有了。不过还是佩服游族市场营销人员的果敢和脑路，直接搞了个话题效果炸裂的营销：

婚变好男人陈赫借箭10万只

游族为代言人陈赫发起了“草船借箭”活动，并让陈赫扬言称：三天草船借箭(贱)10万只！在活动现场——上海南京东路百联世贸广场，“草船借箭”的场景被打造地活灵活现，船上等身大小的草人、密密扎扎的弓箭，都确切表明这是在“草船借箭”！

你说这“箭”还用借么？不用1天可能就10万了！不过据说这个营销过后啊，两边不欢而散！后事如何只有当事者知道了，但是从效果看这波营销切实厉害。当年笔者还在乐动卓越负责《我叫MT》的市场营销，当时老板还特别开了个市场营销会，点题要研究下此番营销案例。

明星魔性手游广告何其多

回头看今天，《剑与远征》已经是爆款，而此番代言不过也是素材而已，没有罗志祥还有各类“成龙大哥”嘛！不过这等危机也是体现莉莉丝市场营销功力的时刻，笔者非常期待后续的调整，是否是个爆款案例。当然这也看老板本身的价值观，有的老板都是受不了有污点嘛！

说到这个话题，笔者之前刚好写过过国内手游代言的一篇特稿。在此翻出来给有需要的圈内朋友看看手游代言的一些玩法。

说到这个话题，笔者之前15-16年负责手游宣发刚好写过过国内手游代言的一篇特稿。在此翻出来给有需要的圈内朋友看看手游代言的一些玩法。

>>>今天我们聊聊一个至少百万级才有资格趟的深坑

视频类的素材在现在的手游宣传上是非常重要的一大部分，对于爆发期的宣传有重大作用。无论是代言还是其他的营销事件，最简单粗暴的目的，首先都是能不能引起玩家的注意，是不是足够有话题度可以持续炒作。其次，一个成功的营销应该是抓住了它目标受众的心理的，广告最大的意义就是在为目标用户造梦，而不是呈现现实。以明星为中心的营销策略能够唤起消费者对心目中“理想的未来自我”的幻想，从而促使他们为了达到这个幻想而心甘情愿地消费。

笔者公司某款代言游戏中，iOS1服的帮会中前8名的公会粉丝公会占到了4个，第一名的也是粉丝公会，前20名的公会粉丝公会占到了8个，不玩PS，这个大家登陆游戏就能看到的。

一个好的代言是，粉丝们都来玩你的游戏，同时号召身边的朋友也都来玩你的游戏。要充分去跟粉丝做交流考虑他们的心理，成功的代言不仅仅只是让粉丝知道有这个代言，而是从一开始的为追星去玩这个游戏，再到喜欢这个游戏找到自己了的新乐趣，最好的结果是喜爱上这个游戏忘了当初的明星。