随着近几年，中国文化不断走出国门、输出国外，文化“走出去”，呈现出不断加速的态势。

在国际市场上，如网文、音视频、动漫、IP影视等独具特色的文化产品，已成为了新的文化符号，不仅吸引了世界的眼球，打开了中华文化走向世界的大门，文化出海也成为内容生产平台寻求发展的新路径。

根据 App Annie 数据，2021 年上半年全球图书与工具书类应用的海外消费者支出超过 9.8 亿美元，与 2020 年上半年相比增长了 65%。海外下载量达到10.7 亿次，增长了 20%。同时，中国出海图书与工具书类应用的总消费者支出达到 9450 万美元，相比 2020 年上半年同比增长 87%；下载量达到 5852 万次，同比增长 23%。

在 2021 年第三季度中国出海图书与工具书类应用的下载榜单中，厂商 MangaToon、HiRead 占据前三，传统强势的腾讯旗下出海应用 Webnovel 位于第四，新玩家字节跳动旗下的 Fictum 也取得不俗表现，位列第五名（如下图）。此外，拉美市场和东南亚市场的数据较为突出，中国网文出海在较为成熟的这两个市场也有着不俗的表现。

但是与市场收获相反的是，根据App Growing Global 移动广告数据，2021年Q3海外非游戏应用广告市场中，图书类应用的份额为4.9%，其中绝大多数广告主为小说类App。

网文App广告投放量低于购物、社交等热门买量品类，但高于音乐、生活、娱乐等品类。

很小的投放量就可以收获不错的回报？网文出海真的有这么神奇么？其实不然，扬帆出海所有的网文出海朋友们都在讲述同一个难点：在文化出海过程中，文化差异、运营能力等方面的欠缺，导致中国IP在国际上的竞争力不足，而且也很难有所突破，在这种背景下，如何才能做好网文出海呢？

刚刚榜上有名的网文出海大厂们有一个共同点，这就是解决痛点的答案：海外原创。

为什么要做海外原创?

基于这样的现状，只有做到稳扎稳打地孵化原创精品力作，本着以内容为根、渠道为茎、产品运营是叶的思路来做网文出海，才有一战之力。

树高千丈，落叶归根，既然内容如此重要，那么内容产于哪里？没错，就是作者。

而作为一名作者来说，他们更多关注的总体来说有三点：

1.精神的富足。

一般是指小说带给作者的成就感，通常而言，就是粉丝的数量。作为平台来说，通常可以通过端内自有流量，即关注、评论、打赏搜索和推荐算法等功能，解决粉丝增长的问题。

2.物质的富足。

一般通过举办大型征文比赛、征文活动，始终以作者为核心，聚焦扶持和激励作者持续产生内容，可以收获不错的效果。只有通过持续的物质激励，提升作者动力，才能让zuo源源不断的创作优质内容，并有可能转化成平台的专职作者。

3.平台的助力。

平台要能够做到让作者和读者之间有一个很好的互动体验，解决互动体验功能方面的问题。可以通过流量平台的运营，帮助解决其他的小众、多元化题材作者的粉丝增长问题。

第二，注重不同题材在不同市场的用户调研，了解读者偏好;

第三，结合海外不同语系不同国家的文化背景，引导和培育海外作者去创作不同题材的作品;

第四，注重作者和粉丝之间的互动，粉丝生态驱动内容创新和行业增长;

第五，建立体系化的作者培养、成长和激励机制，让不同类型题材的作者能够得到精神或者物质满足;

第六，持久战，内容是一个长线的生意，需要耐心、坚持才有可能走得长远，才有可能看到不同的题材开花的那一天。

不同语系的读者对内容偏好会有差异，但总的来说好的内容至少具备以下几要素：

第一，读得顺畅，让读者从第一章就可以顺畅地读到更远的章节。

第二，有新鲜感的内容。如狼人文、吸血鬼的题材盛行时，如果在情节设置上有新颖的部分，能有效提升读者的付费意愿。

第三，强情绪，反差感的内容更让读者喜欢。

IP精品化

网文出海是具有“自产海量 IP”优势的独特产品，一旦某一项 IP 表现突出，成为爆款，就可反过来成为应用下载量增长的推力，并在改编、出圈的过程中不断创造更大的价值。

同时，专注某一题材的网文应用也可能吸引偏好这一领域的大量读者，例如GoodNovel 旗下专注浪漫爱情故事的网文应用 BueNovela，就因为自身的定位吸引了一大批拥簇。

但是前期想打造“银河战舰 ”级别的网文平台就脱离不了投放买量，让我们一起来看看10月投放第一的Dreame是如何在海外投放的并收获如何吧！

10月海外阅读TOP 5—广大大

1.投放素材

2s剧情片段（美、英等欧美地区）

表情特写拼接片段（加拿大、墨西哥等）

 

 

微电影式镜头（巴林、阿富汗等）

2.受益估计

Dreame投放回报估算—广大大

以上素材均出自于《21年10月阅读&漫画app买量洞察》报告，如果想获得完整报告可以点击链接获取21年10月阅读&漫画app买量洞察，或者登录我们的官网https://www.yfchuhai.com/获取更多报告。