各位出海小伙伴们早上好，今天是2022年3月22日星期二，欢迎收看扬帆出海晨报，圈内最新发生的热点事件和深度解析最先知道~今天内容主要有：

1.国内市场增速放缓，出海或成破局游戏行业“内卷”最优解?

据《2021 年中国游戏产业报告》数据，去年国内游戏市场实际销售收入增幅减缓15%，游戏人口仅增长0.22%，市场规模已见触顶之势，市场开始转入存量竞争。相比于国内而言，中国游戏出海份额增长强劲，出海已经成为互联网企业势在必行的出路。

由木瓜移动、扬帆出海、创业邦、时代周刊、Google Cloud、艾瑞咨询、跨境知道、独立出海联合体、深圳市跨境电子商务协会等17知名行业媒体和服务平台联合主办的《2022跨境聚能周》，针对出海问题给出精彩的解决方案。

巨掌数据ASA事业部副总经理-向伟、北京元合律师事务所合伙人-孙磊、MultiMetaverse Inc.CEO-许怡然、苹果问题专家-邓淳等业内大咖就“跨境出海产业链前沿洞察”、“游戏合规风向变化”、“游戏发行中ASA媒体的作用与效果”、“IOS在2022年的变化”、“ 游戏出海在2022年的合规风向变化”等跨境人最关心的问题进行实用性极强的干货分享。

大会将在3月28日至3月31日举行，为期4天，全程线上直播。直播活动会在小鹅通直播、并在活动行、视频号、新浪微博、哔哩哔哩同步转播。

报名方式：扫描下方二维码添加跨境聚能周微信小助手入群，入群后即可报名。

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2. 沉淀出海年轮 汇聚行业真知丨《2022中国互联网出海大家之谈·年鉴》再度启航

由扬帆出海出品的《2022中国互联网出海大家之谈·年鉴》（下文简称为出海年鉴）隆重推出，本着助力互联网出海的初心，本书的获取方式同样将以赠予和活动方式免费获得。

本次《出海年鉴》共由6大章节构成，汇聚了资本及头部成功产品的掌舵者对于当前海外产品发展趋势及本地化运营的独到见解，也整理了非常多的一手产品落地海外的实战干货。

第一章：我们与领航者对话。汇聚了近百位出海CXO的增长秘籍。

第二章：出海新品观察。聚焦2021年那些值得注意的产品，如《赛马娘》、《砰砰法师》、《Bridge Race》等等。

第三章：出海实战干货。浓缩大厂一线经验，助力产品增长。

第四章：行业报告榜单解读及元宇宙等新机会观察。

第五章：资本创投故事。一同寻找2022年的出海风口，还包括社交产品须持“版号”上线等信息的独家政策解读。

第六章：扬帆出海生态。记录了我们在2021年在12个城市顺利举办的37场线下活动以及15场线上活动。

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3. 苹果隐私政策变化始末

2020年一项关于限制对iPhone用户广告追踪的决议在苹果公司内部引发了激烈的争论。争论的重点是在大程度上推行这项可能会颠覆数字广告业的隐私条款变化。

据知情人士透露，软件部门主管Craig Federighi掌管着关注隐私业务的工程师团队，他们希望削减苹果有关工具的权限，因为一些无良的广告公司、移动开发商和数据贩子正利用这些工具追踪iPhone用户的行为。另一方是服务和广告业务主管Eddy Cue和最高营销主管Philip Schiller领导的小组，他们主张更谨慎的行为，最后，双方达成了一个解决方案：应用开发者必须事先询问用户，是否同意自身在线活动在其他网站和应用中被追踪。

在这个结果达成的背后，其实还涉及到更多“关系”，比如苹果与Meta的关系，与谷歌的关系，苹果内部团队之间的关系等等，甚至改革背后触动了庞大的产业链，大量开发者也将面对前所未有的巨变，如何求生成为现实问题。本文将为大家详细讲述苹果隐私政策变化的来龙去脉。

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4.接连被新华社、中国日报点赞，网易的这款国风游戏有何不同？

网易上线一周年的《忘川风华录》在文化传承方面实现了突破，接连获得新华社、中国日报等官媒的点赞认可。本文将全面复盘游戏的市场宣传策略。

首先，《忘川风华录》最初源自于B站同名大型国风音乐企划，手游从音乐中获得灵感，以“忘川桃园”为场景，将各个朝代历史名人汇聚在一起，以切身体验“名士”为核心玩法。

第二，团队在如何将故事方面做出了改变。不仅要把人们熟知的人物讲出来，更要把逐渐被忘记的精彩故事讲好。比如梁红玉这个人物，除了游戏内剧情之外，团队还和重庆京剧院跨界联动，共同打造手游中的梁红玉。

第三，通过跨界联动和UGC活动，既提升调性，又拓宽了玩家群体覆盖，实现“共创”。除了重庆京剧院联动之外，还组织了“汉字风华手写大赛”。最特别的是与天仪研究院联动，启动“望齐州”号卫星发射计划，收集玩家们喜爱的诗词和昵称，通过卫星搭载的SD存储卡送往太空。还利用游戏内的“知交圈”玩法，激发玩家们作为“戏精”扮演李白、孙策、太平公主等角色，进行隔空对话。

这样一套“创意+内容创新+跨界联动+UGC”的组合，既拉高游戏品质，也尽到社会责任，创意与热爱结合，就可以迸发出强大的品牌力量！

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5.MAU一度破亿，活动留存70%，这款国产沙盒凭什么运营了6年？

《迷你世界》迎来上线第六周年，从单一玩法的沙盒游戏走向平台化，又从平台化游戏发展成一个完整的生态。直到去年5月，他们才将自己的版本号提升到“1.0”，这或许说明，在他们眼里，一切才刚刚开始。

本文专访《迷你世界》发行制作人刘淏，听他讲述了在这一年里的经历，以及他们未来的打算。

文中谈到了团队部门的变化，以及长线运营活动之间的逻辑链条，更加注重“虚拟生态的创新服务”的打造。团队最近还搭建了云服务器，让玩家有了更好的联机体验。

对于精细化运营，团队把用户群体分为了两拨人，一拨是开发者，一拨是玩家，针对不同人群的需求，进行电话访谈，查看流量来源。

做好用户需求的事，体验至上，不受太多热潮的影响，就是《迷你世界》得以长期运营的秘诀。

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