【海外】社交推理游戏《恐惧饥荒》是如何发掘并留住观众的？

也许很多人会对社交推理游戏《恐惧饥荒(Dread Hunger)》在过去几周里一直位于Steam游戏收入的排行榜前列这一事实感到惊讶。对游戏背后的工作室Digital Confectioners来说，这种生存与社会欺骗的游戏组合模式取得了令人欣喜的胜利，该游戏的同时在线人数最高达到了10万。

近日，媒体对Digital Confectioners工作室的James Tan进行了采访，他是这个大受欢迎的多人游戏的主要制作人之一。他和我们探讨了这个游戏中的玩家行为，在中国的意外成功，以及1.0版本之后实现100万套销售的成功路径。

散布误导性的信息

在游戏最开始，玩家需要扮演成一个探险家，与你的船员一起被困在北极苔原的一艘船上，但你们之中的一些人是“坏人”，James指出，“当我们第一次开始研究社会演绎类游戏时，我们首先挑选了其中更强更难的类型，实际上这就是生存类型。”

“散布误导性的信息”始终是游戏的一个关键部分。James补充说：“我们非常喜欢那些玩家之间彼此背叛的时刻。它们给了玩家更多的空间，让玩家之间有了更多发生有趣故事的可能性。我认为可以这样说，《Among Us》当时真正开始获得大量的吸引力时......其实是我们在营销信息方面做了一点转变。”

所以这意味着游戏行为比起单纯'找到冒牌货'这一目的来说更为复杂。James表示：“也许为了生存，我需要做一些我通常不会做的事情。我们试图让玩家处于这种境地......在《Among Us》中，当你知道你是坏人时，你很明确的知道自己应该做什么。但在《恐惧饥荒》中，这些行为更多是微妙的。”

复杂的社交游戏如何带来留存

该游戏的开发团队曾参与过之前大热的“鲨鱼大战潜水员”的多人游戏《深海》，团队中还包括《杀戮空间》的制作人Alex Quick。制作团队在视觉和设定上受到了电视剧《极地恶灵》的启发，而游戏中的“社交互动”角度，则受到了《抵抗组织》等卡片游戏的启发。

事实证明，这种生存和社会欺骗的混搭催生了一个具有惊人玩家留存的游戏。James指出：“《深海》的平均游戏时间在我们看来大约是4-5个小时，但是《恐惧饥荒》中，我们看到的平均游戏时间达到了30小时。在我们看来，这真的非常非常长。我们没有预料到人们会如此沉迷这个游戏。”

但是如何解释这一现象呢？也许这其实非常简单，但对游戏来说是一个非常令人欣喜的解释：“有很多主播在玩这个游戏，并且留存率很高。因此，当人们去到这些直播间，就会购买游戏并且真正享受游戏，游戏得到了这种持续的增长模式，所以玩家人数持续的一直在上升中。”

从中等水平到同时在线人数猛增

然而，这个游戏并不是一夜之间就获得成功的。如果看一下《恐惧饥荒》的CCU（同时在线人数）图，你会看到早期玩家人数上升比较缓慢，同时在线人数在几千人左右，但在2022年1月，游戏1.0版本发布前开始疯狂上升。发生了什么？

游戏在线人数在西方的增长速度比预期的慢，James提出：“我们认为在西方发生这种情况的原因是，玩家存在对社会演绎推理类游戏某种程度的倦怠......因为每个人都玩过《Among Us》......并且几乎对这种类型的游戏感到厌倦了。”

但是可以从游戏的玩家评论，以及同时在线人数高峰的时间看出，围绕游戏的大部分好评都是来自中国玩家(大约10%的评论是英文，这可能与销售情况有很大关系）。所以游戏大规模的上升几乎完全是基于中国玩家群体。

但有趣的是，正如James所说：“我们根本没有任何外部的发行帮助。更有趣的是，实际上在中国根本没有任何合作伙伴来帮助我们。除了将游戏本地化为中文之外，我们将所有的公关和营销工作完全集中在西方。因此，看到游戏在中国市场的突然崛起对我们来说是一个完全的惊喜。”

那么这其中到底发生了什么？

在中国，社交的“隐藏金矿”被打开

最近，James和他的团队进一步挖掘了这一现象背后的原因，即玩家们的文化背景：“在中国有很多社会演绎推理的历史，在这之前，他们曾经玩过一种叫做‘狼人杀’的游戏，与黑手党非常相似，几乎就是它的现实版。”

“其次是一些非常受欢迎的主播在玩这个游戏。这使得它变得相当流行。这种流行后面也过渡到电视节目中。他们让很多明星在电视节目中玩这个游戏，这也获得了大量的人气。”

因此，事实证明，中国的大多数年轻人对社会演绎的游戏类型非常熟悉。然而，这一类型的游戏还没有在中国获得大的成功。James指出：“在中国也有一些游戏试图利用这一趋势。问题是，他们试图把现实生活中的狼人杀游戏，单纯过渡到一个简单的手机游戏中。所以它变得有点像Zoom会议的形式…”

《恐惧饥荒》踏入了这个领域。并创造了一个爆炸性的成功，如果看一下每天的CCU峰值，它现在常常是Steam上最受欢迎的游戏排行榜前十。所以基本上可以说，《恐惧饥荒》是一个执行得很好，很复杂的多人游戏类型。它最终在西方取得了不错的成绩，在中国的表现也非常出色。

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文章作者：网易雷火UX用户体验中心

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