扬帆出海

资源对接 人脉拓展

进入小程序

体验完整功能

企业管理

作为欧洲第六大经济体,波兰是一个蓬勃发展的电子商务市场,不仅超过了土耳其和瑞典,还将继续以8.4%的年复合增长率增长,预计2025年将达到150亿欧元

中国电商行业增速一直稳定增长,但是从2019年开始被欧盟反超,去年欧盟电商增速达到13%,而中国只有7%。

 

国内电商市场趋于饱和,供大于求,不想跟着内卷的商家大部分选择了出口跨境电商的赛道。

 

根据海关总署数据显示,去年我国的跨境电商交易规模达1.7万亿,但进口跨境电商贡献只有22.4%,剩余77.6%都是出口跨境电商所贡献的。高出4倍的交易规模意味着,跨境电商出口这个风口,风力还在进一步加强。

 
01
“丑小鸭变成白天鹅”
 

作为欧洲第六大经济体,波兰是一个蓬勃发展的电子商务市场,不仅超过了土耳其和瑞典,还将继续以8.4%的年复合增长率增长,预计2025年将达到150亿欧元。

 

波兰当地拥有4000万人口,享受人口红利的同时,还有热衷网上购物的中产阶级们,所以波兰市场的增长潜力甚至比欧洲其他市场还大,它已经开始成为全球舞台上越来越重要的电商市场。

 

从苏联时代的落后地区发展到欧洲第六大经济体,波兰只用了不到二十年的时间,GDP自1990年以来增长了七倍。虽然这个转变富有戏剧性,但也是相对平稳的,背后并没有巨大的贫富差距。

 

波兰从一个贫穷的苏维埃共和国变成了一个新兴经济体,虽然在数字商业化、数字专业技能方面排名不高,但随着微软等企业投资及国内基础设施的完善,波兰数字经济仍有巨大的发展空间与机遇。

 

这些因素使波兰的移动技术非常成熟,台式电脑仅占在线使用的50%,而通过智能手机上网的用户已经高达48.9%。

 

(图片来源:STATCOUNTER)

 

数据显示,2019年起,波兰网购者最爱购买来自中国的商品。下图的数据清晰的展示了波兰网购者的偏好。中国是58%的跨境购物者的选择,德国、英国、美国紧随其后,但所占比例远低于中国。

 

(图片来源:STATISTABLUEMEDIA,SATISFACE)

 
02
“她经济”消费需求机遇
  

虽然波兰市场充满了进一步增长的机遇,但也有棘手的问题。比如,该国的人口正在下降,预计到2050年将从2019年的3789万下降到3300万。

 

这是欧盟成员国刺激的积极经济移民政策以及出生率下降带来的,而出生率下降指数呈增长趋势,并成为了中产阶级群体的重要特征。波兰政府十分重视出生率,已经启动了一系列福利计划来鼓励波兰人生育更多的孩子。

 

例如,波兰产妇可以带薪休一年的产假;准妈妈在公立医院生孩子费用全免,还能获得一次性1000兹罗提(约2000元人民币)的补助,对经济困难家庭则可以获得2000兹罗提(约4000元人民币)。

 

2019年7月,波兰政府加大投入资金,重新调整了“家庭500+”补助计划,除了基本的免费医疗和12年免费教育保障以外,还为每个家庭的小孩每月提供500兹罗提(约900元人民币)的经济补助,直至年满18周岁,包括在波兰工作生活的外国人同样也享受这一福利。

 

在多孩家庭结构下,妈妈这一家庭角色的支出在大部分的家庭总消费支出中占比最大。由此,“她经济”消费趋势明显上升,衍生出的消费需求也将成为跨境卖家们做波兰、甚至欧洲市场地选品思路,他们纷纷将目光转向了玩具、母婴、美妆、健康、家居用品等品类。

 
03
90%消费者选择地购物平台
 

波兰的电商市场上,Allegro占有一席之地。

 

波兰成为亚马逊和阿里的“必争之地”,但任凭亚马逊和速卖通在波兰市场蓬勃发展,都不如Allegro。这个本地跨境平台在波兰市场上占有87%的份额,使速卖通的23%和亚马逊的16%相形见绌。

 

放眼整个欧洲电商市场,Allegro的网站访问量排在前5。

   

Allegro平台在2019年才开始招募中国卖家,所以目前平台上的中国卖家并不多,加上波兰主力消费军喜欢中国产品且购买力不低,平台的竞争相对较小且利润较高,是中国卖家入驻的绝佳时机。

 

接着再来看具有挑战性的物流。波兰消费者对产品地交付时间抱有很高的期望。据POSTNORD数据显示,25%的波兰人希望在1-2天内收到网上购买的商品,67%的人希望能在3-5天内收货,而仅有5%的人能够接受6天以上的物流配送时间。

 

因此,对想要开拓波兰市场的卖家来说,确保为客户提供最佳地交付体验至关重要。Allegro对此推出了自己的官方仓物流平台——OneFulfillment,大大缩短了卖家的交付时间,从而提高客户对产品和店铺的满意度。

 

不仅如此,Allegro官方仓物流平台还可以帮卖家解决大部分的产品售后问题,这对有语言障碍的中国卖家来说确实减负不少。0月租、无上架、新手扶持包费等平台政策,进一步降低了跨境卖家进入欧洲市场的门槛。

 

发达的通讯基建、购买力强的群体、和成熟的海外仓&物流体系共同塑造了波兰市场独特的吸引力。

 

7月5日晚7点,Allegro将携手波兰政府机构,为中国卖家呈现一场3小时的线上直播峰会,带你走进波兰、了解欧洲市场!

原文链接:点击前往 >

文章作者:雨果网

版权申明:文章来源于雨果网。内容仅供网友参考学习。如有侵权,请联系客服,扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。扬帆出海为您提供中国互联网出海权威资讯,提升出海认知;对接全球企业合作资源,构建企业本地化壁垒;10万+出海从业者社群,帮助打通行业人脉。更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/

微信公众号
扬帆出海小程序
专注服务互联网出海!
微信公众号
关注扬帆出海
专注服务互联网出海!
商务合作
媒体合作
加入社群
商务合作
商务合作
媒体合作
媒体合作
扫描二维码联系!
加入社群
加入社群
扫描二维码联系!