令人趋之若鹜的日本手游市场

日本凭借高达170美元以上的移动游戏用户人均付费，常年稳居全球手游市场规模前三。

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日本凭借高达170美元以上的移动游戏用户人均付费，常年稳居全球手游市场规模前三。日本游戏市场一直以来较为专注主机和家用机游戏领域，随着2012年智能手机使用率在日本的飞速增长，大量老牌大厂开始涉足手游领域，游戏玩家也随之将目光转向移动端，日本移动游戏市场得以迅速爆发。此外，对于拥有独特生态圈以及高度封闭性的日本市场，随着2017年后中国手游在日本市场的“攻城略地”，日本游戏市场的这种“封闭性”正在逐渐瓦解。

Sensor Tower4月发布的《2020年Q1日本手游市场趋势》数据显示，在日本手游市场top100中，共有23家中国厂商入围，日本手游市场第一季度总收入达到27.88亿美元，中国厂商占据17.5%。

进军日本的国产手游企业中，上市公司占据很大的优势。网易公司成绩最为明显，分别有《荒野行动》《第五人格》《明日之后》三款入围国产Top10,腾讯公司《PUBG MOBILE》排名第7，尾随之后。

在日本手游市场，益智解谜是Q1收入增长最快的品类，环比上涨27.4%。该类手游属于热门IP。由于《七龙珠》《拳皇》,《七龙珠Z爆裂激战》这些都是日本本地家喻户晓的动漫大作，下载量和充值量都是占比很高。

在西方，超休闲游戏市场很大，用户都在拼命玩这些游戏，所以出现 Voodoo 和许多其他超休闲游戏公司，他们的产品基本上霸占了免费榜。在日本，这个品类同样存在，有一些西方的产品，有用户喜欢玩，但目前其对用户吸引程度比西方弱很多。

在日本市场，主要以卡牌、音游、IP改编游戏为主流，但反观国产游戏，竞技、rpg、另类题材的占比却很高，这也是为啥国产二次元，一些小公司在日本市场也有一定影响力的原因，比如《放置少女》《明日方舟》《碧蓝航线》名次是较为领先的。

日本手游厂商格局一个独特的地方在于，许多中大型游戏公司都是上市公司，主要位于金字塔的中部和顶端。但是在游戏制作方面，他提到日本厂商过于保守，一方面是源于制作研发和推广成本的上涨，另一方面也是由于日本本身更为保守的文化所限制。

2020 年年初到现在，共有 16 款国产游戏进入过日本畅销榜前 20，其中《荒野行动》仍旧常常登顶畅销榜，《放置少女》、《龙族幻想》、《黑道风云》也来势汹汹。与此同时，还有越来越多的厂商都开始对日本这个曾经最不好攻略的游戏市场发起攻击。

高付费率和高人均消费，让大量游戏厂商对日本市场趋之若鹜，中国厂商也不例外。但相对封闭排外的市场环境，巨大的玩家习惯差异，让不少信心满满的游戏遭遇了滑铁卢。在竞争之下活下来的游戏也大部分处于不尴不尬的境地，难以打破头部全为本土游戏的固态。整体上看，日本是以手游为主导的市场，用户 70% 的游戏开销都流向手游，目前规模在 90 亿~100 亿美元，且未来几年增速会相对平缓。