深度解读data.ai重磅“年货”《2023年移动市场报告》

 

1月12日,data.ai为出海相关从业者们带来了他们的重磅“年货”《2023年移动市场报告》,这份报告涵盖了社交、游戏、体育等多个板块,涉及316个子类别的25万款应用,向来是出海者们最重视的资料之一。

 

因此,扬帆出海每年都会对此类报告进行第一时间的深度解读(点击查看历史解读:App Annie 2021年市场报告:哪些产品霸榜 哪些领域暴涨)。本次扬帆也如期而至。

 

点击链接获取完整报告

https://www.yfchuhai.com/report/700.html

  

为了方便大家阅读,我们将从游戏和非游两大方向分别进行拆解,本文是对全球游戏赛道的分析和解读,请食用。

  

0增势明显的新兴市场
 

回顾2022一整年的情况,全球移动游戏市场发生了较为巨大的变化。有别于前几年的快速扩张,2022年游戏市场逐渐从疫情红利中冷静下来,再加上苹果IDFA隐私政策调整带来的影响并未完全平息,致使游戏用户支出减少,游戏市场增速放缓

 

而用户支出下滑带来的影响,直接反映到了游戏收入上,特别是对大厂游戏影响巨大。2022年,游戏应用支出较2021年同比下降 5%至 1100 亿美元,超过1000万美元、1亿美元和10亿美元的游戏较2021年更是分别减少了1%、4%、33%。

 

 (图源:data.ai 红色图示为游戏,灰色图示为应用)

 

对于这一变化,扬帆认为,除了受到疫情和全球经济收紧大环境影响外,与游戏新品和爆款游戏数量的减少也有着一定联系。在2022年,海外游戏市场特别是北美、欧洲、日韩等地区爆款游戏数量较少,略显颓势。

 

反之,东南亚、拉美、非洲等新兴游戏市场爆发出了惊人的力量。其中,印尼、哥伦比亚、阿联酋有明显增势,涨幅较去年分别为0.8%、2.07%、2.79%,为中国游戏发行商提供了新的盈利机会。

 

 2022 发行商母公司分布情况(ios和google play游戏用户支出总和)红色图注为中国

 

令人感到振奋的是,尽管用户的游戏支出在减少,但我们仍可以看到部分游戏有着亮眼的收入表现;游戏下载量也不降反增,较去年同比增长8%,达900亿次,创下了历史新高。

 

 

先来看下用户支出。纵观整体全球市场,按照品类来划分的话,角色扮演品类当仁不让,以高达225亿美元的支出(IAP)拿下了头牌,占IAP总支出31%。其中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比较大;第二名是以4X为主的策略品类,支出(IAP)达121亿美元,占IAP总支出15%第三名则为消除品类,支出达87亿美元,占IAP总支出11%。其余的品类依次为博彩、模拟、动作、射击、体育。

 

 

下载量方面,凸显出的一个明显趋势,是超休闲品类依旧有着不错的发展前景。凭借低门槛、极易上手、玩法新颖多变等特点,超休闲在近两年“异军突起”,尤其是《弹壳特攻队》《Stumble Guys》《羊了个羊》等爆款产品频出,使得更多的厂商涌入了这条赛道,试图打造出下一个爆品。而从目前看来,这股热度同样延续到了2023年。在超休闲分类下,重点可关注动作、益智、模拟等品类。

 

 

02 细分品类下,它们值得关注
  

尽管从大盘来看,全球游戏市场略有逆风,但具体到单独赛道来看,还是有一些子品类实现了逆势上扬。

  
超休闲

 

正如我们提到过的,2022年的超休闲赛道,仍是全球下载量最高的手游品类。这条赛道变化迅速,竞争激烈,细分子品类众多,容易诞生爆款。其中部分模拟、动作、益智产品夺得了不错的成绩:

 

《Phone Case DIY》

 厂商:Crazy Labs by TabTale

 

《Phone Case DIY》是一款以自制手机壳为题材的模拟超休闲。在游戏中,玩家可以通过喷色、固色、装饰等多个步骤,体验真实制作手机壳的感觉。该作最大的亮点是操作自由度高,细节逼真,颜色和装饰品选择多种多样,能够极大满足玩家对手机壳制作的热爱,在超休闲这条赛道中以6.17亿的下载量位居榜首。

 

《Find the Alien》

厂商:MOONEE PUBLISHING LTD

 

《Find the Alien》的玩法极为简单,甚至不用动脑:玩家通过扫描仪在日常生活场景中(家、公司、教室等)找到外星人并将其击杀。画面质量秉持了欧美厂商一贯的3D建模风格,简单中透露着诙谐。从实际体验来看,《Find the Alien》多少借鉴了一些脑洞类游戏的玩法,比如透视扫描等。该作在印尼、沙特阿拉伯均有上榜,尤其在印尼,下载量达到了55.57M。

 

这里不得不多说一句,在2022年,我们也“挖掘”了多家海内外厂商的超休闲游戏,比如表情包打牌托尼模拟器猎奇美妆等等,我们发现,他们的爆款思路是有迹可循的,大致可以概括为两方面,一个就是创意,而创意很大程度上来源于生活,比如化妆、整理、收纳、停车等等,因此他们的选择大多会围绕生活化题材开展第二个则是猎奇,如重口味化妆游戏《Makeover Studio:Makeup Games》(猎奇向美妆游戏占领美榜TOP1 这届欧美玩家越来越重口了),以及上面提到的寻找外星人等,这些猎奇向的题材可以满足一小部分人的偏好,同时也能满足大部分玩家的好奇心。顺着这两条思路下去,或许我们能够在2023年的超休闲赛道上看到更多有意思的产品。

  
派对游戏

 

从2020年老大哥《糖豆人》火出圈后,派对游戏就开始从一个“小透明”变成了“香饽饽”,更多厂商开始加入派对赛道并探索出了多样化的玩法。比如太空狼人杀《Among Us》、抢在《糖豆人》前上线手游版派对大逃杀游戏的《Stumble Guys》、跻身海外多个国家及地区的国产手游《Super Sus》、做出了变化,在中韩市场迎来事业第二春的变种狼人杀《鹅鸭杀》,以及正在海外展开测试并可能成为下一个派对爆款的《蛋仔派对(Eggy Party)》(网易)及《Funny Fighters》(雷霆)等。

 

《Stumble Guys》

厂商:芬兰厂商Kitka Games

 

《Stumble Guys》玩法类似《糖豆人》,在此前文章中我们已经有比较深刻的拆解,此处不做过多说明(点击查看相关文章:上线2年后突然登顶55个地区,这款手游版“糖豆人”如何做到的?)。值得一表的是,从报告中来看,《Stumble Guys》赢麻了——上线至今不足一年,全球累计下载量已突破近3亿次,月流水超6000万,在欧洲、亚太、拉美等多个国家及地区实现了MAU的重大突破,超过《糖果传奇》与《Apex Legends》位居第三。

 
其他
 

除上述提到的品类外,还有一些产品凭借差异化切中了细分赛道,在全球游戏市场中获得了不错的成绩,如海彼的《Survivor!.io》,凭借Roguelike玩法,拿下了角色扮演类用户支出TOP2,累计收入近3亿美元。紧随其后的是《一念逍遥》,以2.24亿美元的成绩位居第3,这也是榜单中唯一一款修仙题材手游(相关阅读:厦门这家游戏“扛把子” 让海外玩家也迷上了修仙)。

 

 

游戏时长来看,以《Roblox》和《Minecraft》为首的沙盒游戏自2021年至2022年游戏时长增加了25%,在全球多个国家及地区中都对游戏增长起到了主导作用。从不同年龄和性别组来看,多集中于18-24岁年轻玩家,其中女性玩家较多

 

 

03 写在最后
 

整体来看2022年的全球游戏市场,我们可以总结出以下几点:

 

1.虽然2022年游戏新品及爆品的数量均有所减少,但也存在如《弹壳特工队》《Stumble Guys》这样的黑马,无论是在玩法方向层面,还是发行策略上,都对后续入场的产品有着较高的指导性价值。

 

2.更多的老游戏依然拥有着强悍的生命力,在上线3年、5年甚至更久后,MAU仍然保持在不错的水平,这是长线运营的最佳体现。

 

3.中小团队在更加轻量化的品类特别是超休闲、休闲等方向上,表现较为突出,正在扛起中国游戏出海的大旗。

 

4.在2023年,中国游戏出海仍要以精品化为主,可以在玩法、画面、题材等方面以差异化打造自身的竞争优势;同样,在买量方面,也要跟随市场与用户变化进行及时调整,利用好直播、短视频等方式,以实现更好的效果营销。

 

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文章作者:扬帆出海

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