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本报告旨在提供对2023年手游市场格局的详细见解。

最近TradPlus发布的《2023全球全球手游广告变现趋势》，针对过去一年中国手游企业出海的这5大重点区域：东南亚、日韩、欧美、北美、南美，针对激励视频、插屏、横幅原生、开屏等广告形式进行了全面的调研分析。居于详实的数据，对2023年手游出海广告变现地区趋势，手游产品IAA变现的现状和趋势进行了分析。

行业与买量大盘概况分析丨印尼、越南、泰国市场聚焦洞察

2023年IP手游竞争格局变化分析。

2022年是全球游戏尤其是手游市场爆发的一年。不论是封神佳作的“手游化”还是原创手游技术的提升，亦或是游戏玩法上的创新，都让玩家在这一年中收获了绝佳 的游戏体验。而在社交媒体平台上，在激烈的流量竞争的同时，游戏厂商也十分注重在玩家中建立品牌影响力。这是由于社交媒体是玩家自发聚集的平台，实时和 深入的交流能使玩家之间的联系更紧密，而游戏品牌加入其中，则可以进一步提升玩家对游戏的认同和粘性。

分析不同类型手游在美国、日本和韩国等市场主流广告投放平台的SOV。

随着游戏产业的发展，玩家的消费观念开始转变，越来越多玩家开始为游戏买单，调查中有近乎八成玩家在手机游戏中或多或少存在氪金行为，虚拟物品也像实物商品一样被越来越多人接受。

线上的营销如火如荼展开的同时，线下营销与打造游戏文化内核也正成为游戏厂商的推广首选。当游戏有了一定的体量之后，强有力的内容便可以撑起围绕游戏IP的内容矩阵，从而实现更大的 价值。