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聚焦“AI+效果广告:破解贸易新周期品牌困局”,共同探讨 AI+效果广告如何重塑品牌增长逻辑。

在全球贸易不确定性增加的当下,跨境电商企业正面临严峻挑战:预算收紧,流量成本水涨船高,传统广告投放如同隔靴搔痒,精准触达与高效转化成为难以企及的目标。在此背景下,AI技术的迅猛发展,如同为效果广告注入新动能,成为跨境电商突破增长瓶颈的一把钥匙。

 

7月2日,出海主场·云对话《Glocal Time!》新一期节目中,执牛耳传媒创始人、出海主场主理人乔邦主邀请 Taboola 大中华区广告业务销售负责人 Jingwen Wang、谷歌大中华区重点新客团队行业经理 Jasmine Wang,聚焦“AI+效果广告:破解贸易新周期品牌困局”这一关键议题,共同探讨 AI+效果广告如何重塑品牌增长逻辑

 

 

Jingwen Wang 深度剖析了当前跨境电商行业的核心趋势与企业营销痛点,并重点介绍了 Taboola 全新推出的效果广告平台 Realize,分享了由 Realize 为跨境电商企业带来的行之有效的解决策略与方法。Jasmine Wang也从谷歌视角,分享了 AI 赋能营销的实战洞察。

 

本次云对话吸引了跨境企业核心决策层、中高层管理者、投资者和创业者超过 6000 人次在线观看。

 

拓展新市场“刚需”背后的深层痛点

 

Jingwen Wang 在直播中首先分享了 Taboola 的关键观察:受贸易摩擦等因素冲击,过度依赖单一市场的国内跨境电商企业业务受挫,拓展多元化市场已成为迫切的战略“刚需”。

 

然而,对于跨境电商企业而言,开拓新市场并非坦途。 Jasmine Wang 随即补充道:本地化不足与文化差异是跨境品牌建设的首要障碍,而日益复杂的合规风险与政策变动则构成巨大挑战。

 

更关键的是,市场开拓往往伴随高昂的试错成本。Jingwen Wang 精准概括了跨境电商企业常见的两大策略失误:

 

第一,渠道选择失焦:许多跨境品牌倾向于在熟悉的平台投放,忽视不同地区的市场特性与渠道策略优化,导致 ROI 低下、用户画像不够匹配等,效果不尽如人意。

 

第二,策略固化滞后:依赖单一市场的品牌在拓展新市场时,常沿用旧有策略,未能基于新市场流量结构制定组合策略、找寻合适投放路径,甚至高价寻求机构合作,最终却收效甚微。

 

因此,“跨境电商企业在海外市场如何借助新技术、新渠道高效进行品牌建设,实现商业增长?”就成为 Realize 与谷歌等广告平台最常被问及的核心问题。

 

“AI+效果广告”:驱动品牌高效增长的“组合拳”

 

Taboola 与谷歌一致认为,“AI+效果广告”组合,是直面市场动态挑战、赋能跨境企业实现高效品牌建设的最优解

 

AI赋能营销全链路:

 

Jingwen Wang 强调,如今,AI 已渗透到营销的各个环节中——创意生成、精准投放、数据分析,为品牌活动安装“新引擎”,广告投放已变得更加智能、更加规模化。基于用户行为建模,AI 能够帮助挖掘高潜用户、促进转化,实现提效降本与规模化精准拉新。

 

Jingwen Wang 详细介绍了 Taboola 今年 2 月推出的效果广告平台 Realize

 

  • 整合全球资源:依托 Taboola 覆盖 11,000+ 全球顶尖新闻媒体的庞大网络,触达日活用户规模超过 6 亿。效果型 AI 驱动:Realize 的 AI 引擎通过 Taboola 与媒体合作伙伴的页面代码集成,拥有独特的数据优势,结合跨平台素材转换能力,实现从用户洞察、素材生成到投放优化的全链路智能化。
  •  
  • 定制化解决方案:针对不同阶段的出海客户,无论是头部平台、中腰部 DTC,还是垂直精品站等,Realize 都能提供相应的解决方案。

 

Jingwen 表示,Realize 为跨境电商企业带来更具确定性的增长效果。“我们希望通过 AI 算法,从海量的全球流量中精准挖掘高转化意向用户,实现效果目标。”

 

以汽车行业为例,汽车品牌奇瑞通过 Realize 进行多元化格式的广告推广,增加潜在客户,提升用户参与度和点击量。数据显示,广告投放的效果尤为显著:视频广告的平均可见点击率比 Taboola 基准高出25%,奇瑞的图文广告转化率提升 12%,每次行动成本(CPA)降低 35%,每次点击成本(CPC)降低 30%。

 

 

AI实战价值凸显:

 

Jasmine Wang 从应用层面补充。AI的两大核心优势在于:1)精准受众定位:识别高价值人群,减少资源浪费;2)动态创意优化:自动测试、优化素材,提升广告吸引力。针对客户希望找到新的“蓝海市场”这一需求,Jasmine Wang 介绍,谷歌的搜索趋势数据分析工具 Google Trends 能提供实时搜索趋势洞察,助力客户把握市场热度,优化投放决策。

 

在效果广告的应用方面,针对广告主关心的诸如“如何设置 CPC 和 CPM,才能获得更多流量”“哪些关键词适合投放”这些问题,两位嘉宾表示,Realize 和谷歌旗下的智能竞价服务,均能够自动锁定高转化人群并优化关键词,替代低效的人工 CPC/CPM 出价。

 

前瞻布局:跨境电商企业的“未来战备指南”

 

两位嘉宾还为跨境电商企业提供了运用“AI+效果广告”这一组合的关键策略方向:

 

Jingwen Wang 预判,即使面临更严格的隐私政策,AI 仍能通过上下文分析、语义理解、实时行为建模等方式实现精准触达,隐私合规下的 AI 精准投放更加考验平台能力。

 

她进一步指出,AI 将驱动广告形式更原生、更智能,转化效率持续提升。同时,广告投放管理也将全面智能化,从前以人力调价、调预算的时代将成为历史。在此前提下,Realize 凭借独特的数据优势、效果型 AI 技术、多元化的广告版位和素材形式,将切实助力跨境品牌大规模提升广告效果,为客户开辟新的增长之路。

 

Jasmine Wang 以谷歌 AI 产品迭代为例说明趋势:搜索引擎向AI Max进化,广告产品从Shopping升级为Performance Max;素材生成方面,VEO 3等技术可实现文字转视频;竞价策略也从手动全面转向自动。“我们希望给到广告主更便利、更精准的 AI 工具,让大家能够降本增效,让广告变得更加‘聪明’。”

 

从流量争夺迈向价值深耕

 

对话的最后,两位嘉宾以精炼洞见作结:

 

“广告的本质是人与人之间的连接。好的内容、好的产品,能够真正决定出海的航程,”Jingwen Wang 表示,在贸易新周期的惊涛骇浪中,“AI+效果广告”绝非权宜之计,而是赋予品牌穿透迷雾、直抵用户心智的力量。

 

“无论环境如何变化,核心在于打造好产品,并精准触达目标人群。谷歌与 Taboola 将持续助力这一进程,”Jasmine Wang 如是说。

 

可见,在贸易新周期的复杂博弈中,“AI+效果广告”的协同创新,不仅是跨境电商穿越增长迷雾的导航灯,更是重构品牌营销生态、实现从粗放流量争夺到精细化价值深耕跃迁的关键密钥。

 

随着AI技术的持续进化,这一组合必将释放更强大的增长动能,助力跨境电商在全球贸易浪潮中破浪前行。

文章作者:执牛耳

版权申明:文章来源于执牛耳。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/

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