摘要

木叶专攻三线以下“战神赘婿”，咸柠测试二三线中青年新需求，三APP共享内容与技术，降低30-50%获客成本。

 
红果全年龄、木叶下沉、咸柠实验，形成金字塔用户结构，数据互通加固生态壁垒，垄断免费短剧流量。

 
红果规模碾压对手，免费模式倒逼腾讯爱奇艺跟进；动态广告、品牌定制剧等新变现手段出现，中小平台被迫垂直化。

 
海外Melolo复制“免费+广告”，AI降本催生百万创作者；抖音-番茄-短剧闭环成型，短剧将成“数字娱乐基础设施”。

2025年，微短剧市场规模飙，正式迎来“人人都爱短剧”时代。字节跳动以红果短剧1.99亿月活用户称霸市场，并接连推出木叶和咸柠两款免费短剧APP，打造覆盖全年龄、多层次的产品矩阵。

红果短剧自2023年8月上线，凭借“免费+广告”模式和抖音7亿日活流量，月活用户从2000万激增至1.99亿，稳坐行业头把交椅。

其内容覆盖古装仙侠、都市言情、悬疑探案等全品类，2025年上半年产出15部播放量破10亿的爆款剧，平均4天一部“10亿级”神作。通过“果燃计划”，红果投资60余部精品剧，如《家里家外》，不仅火爆网络，还带动成都文旅热潮。

商业上，红果单月分账超5亿元，90余部作品分账破百万，20余家制片公司分账超500万，展现恐怖变现能力。

2025年6月，木叶免费短剧上线，精准锁定三线以下城市用户（占比超60%），主打“战神赘婿”“打脸虐渣”等高爽感题材。

木叶复用红果技术和内容，支持滑屏切剧、“看剧赚金币”模式，仅限安卓市场（如vivo、小米）。其目标是承接红果溢出用户，缓解拉新成本压力，满足下沉市场对快节奏娱乐的需求。

2025年7月16日，咸柠免费短剧登陆安卓市场，下载量已达1000次。初期内容依赖红果，如《念念有词》《桃花马上请长缨》，覆盖古装、都市、悬疑等，但热度较低。

备案标注“（木叶）网微剧备字（2025）”，暗示暂未独立备案，可能依附木叶。推测咸柠或聚焦二三线城市中青年，测试现实主义或知识类短剧，挖掘市场新空间。

字节的矩阵战略围绕三大目标展开：

·精准分层，延长用户粘性：红果覆盖全年龄，木叶深耕下沉市场，咸柠或锁定中青年，形成“金字塔”用户结构。红果用户三线以下占比62%，31-50岁占57.22%，30岁以下不足30%，分层降低流失风险。

·资源复用，成本杀手：三款APP共享抖音短剧版权中心内容库和算法，咸柠用红果内容，木叶借红果运营模式，推测用户获取成本降低30%-50%（基于行业估算）。

·生态壁垒，锁死流量：矩阵垄断免费短剧流量，数据互通优化算法，如木叶用户偏好反哺红果。短剧版权中心一采购、分发、合规，提升效率。

字节矩阵布局推动短剧行业迈向新阶段：

·市场洗牌强者恒强：红果1.99亿月活碾压河马剧场（4096万），中小平台或转战垂直领域。腾讯、爱奇艺跟进免费模式，但变现效率难敌字节。

·变现进化流量变金矿：红果分账超5亿元，带动免费化趋势。矩阵放大用户规模，探索动态广告、品牌定制剧，如遥望科技短剧带动GMV超5000万。

2024年底，字节海外短剧APP“Melolo”覆盖30国，下载量破130万。其复用“免费+广告”模式，改编《苏丹的女儿》等本地内容，两周破千万播放。

欧美市场拓展需突破文化壁垒，推测字节将用AI本地化内容降低成本。而在可预见的未来，字节则打算打造生态闭环并进行场景革命：

·内容工业化：字节“即梦AI”将成本降至传统剧组1/3，催生百万创作者。

·场景融合：抖音引流、番茄小说IP改编、矩阵运营构建闭环，咸柠或探索“短剧+社交”“短剧+文旅”。

·生态重塑：短剧竞争转向生态比拼，字节整合内容、技术、流量，中小平台需差异化定位。