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从投放伊始,就应该对元数据的重要性保持高度关注和重视,并根据如下建议对元数据进行优化调整。

以下文章来源于量江湖,作者量仔,内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

 

Apple Ads已经在中国大陆地区正式生效近3个月。在这3个月的时间里,国内的游戏、社交、娱乐、旅游、医疗等产品相继开启了Apple Ads的投放,并开始在各自的领域里抢占先机,获取更多市场份额。

 

 

但不论竞争如何激烈,行业如何发展,我们都要将注意力聚焦在Apple Ads的优化上,因为只有合理有效的投放,才能使产品的利益最大化。在苹果搜索广告领域深耕多年的量江湖认为,合理有效的投放,元数据优化是重中之重。

 

事实上,元数据不但是ASO的根本,也是ASA推广中必须重视的环节。通常来说,元数据包含产品名称、icon、副标题、截图和视频、描述文本、关键词以及评分评论。其中,icon、截图、视频等方面的内容还会作为广告素材进行Apple Ads广告展示,直接影响到广告的点击转化。所以,从投放伊始,就应该对元数据的重要性保持高度关注和重视,并根据如下建议对元数据进行优化调整。

 

标题‍

 

主标题要个性醒目,副标题要凸显内容特色,以便于在产品获得曝光时,让目标用户在短时间内快速了解产品功能和特色,如果优化不足,将影响用户的点击。 

 

ICON

 

图标要契合产品类型,最好色彩明亮抓人眼球,如果过于平庸会降低用户好奇心,不利于点击率的提升,进而影响转化。

 

截图和视频

 

截图和视频需要充分利用,竖版截图的前三张尤其重要,视频的前10秒和音频需凸显产品类型、亮点内容或者特色功能,这样才能在搜索结果页中有更好的展示效果,从而提升广告展示后的转化率,如果截图和视频造成误导,会影响到精准用户的获取,增加无效成本。

 

描述和文本

 

文字的前两行尤其重要,要凸显产品类型和内容特色,冗长的文字会让用户失去耐心,描述没有亮点则直接造成用户流失。

 

关键词

 

多维度覆盖相关词,增加搜索曝光维度,核心词排名越靠前,在该词下的安装用户会越多,如果覆盖词少,则会影响苹果对产品质量的评估,降低产品和竞价词的相关性,影响流量分配、曝光量,而安装量也会减少;如果覆盖不准确,会影响苹果对产品类型的认知,降低算法分配流量的精确性,消耗较多但精准用户少,最终增加不必要的支出。

 

评分和评论

 

正向的评论和高评分会影响转化与付费,因为用户都有从众心理,另一方面也会影响到苹果对产品综合权重的评估,如果负面评论过多,会直接影响用户的安装转化,如果评论很少,则会凸显用户活跃度低,映射产品质量问题。

 

文章作者:量仔

版权申明:文章来源于 量江湖。内容仅供网友参考学习。如有侵权,请联系客服,扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

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