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自 TikTok 在 2020 年掀起了一番全球范围内的短视频潮流,并一跃成为当下最流行的社交媒体平台之一后,不少竞争对手也紧随其后在其生态系统中发布了短视频功能,如Instagram Reels、YouTube Shorts、Snapchat Spotlight,共同加入到美国社媒平台巨头们对抗 TikTok 占领全球的防御反击战。

自 TikTok 在 2020 年掀起了一番全球范围内的短视频潮流,并一跃成为当下最流行的社交媒体平台之一后,不少竞争对手也紧随其后在其生态系统中发布了短视频功能,如Instagram Reels、YouTube ShortsSnapchat Spotlight,共同加入到美国社媒平台巨头们对抗 TikTok 占领全球的防御反击战。

 

今年 2 月 22 日,Instagram 的母公司 Meta 宣布,将在旗下另一个社交平台 Facebook 上线 Reels 功能,推向全球的 Facebook 用户,覆盖 ios 和安卓系统。

 

除了扩大 Reels 的服务范围之外,Meta 还在 Facebook 平台的 Reels 中加入了新的编辑功能,并且扩大了广告的范围,横幅广告 “以半透明的形式出现在 Facebook Reel 的底部”,静态贴纸广告“可由创作者放置在其 Reel 的任何位置”。这些功能中的大部分已经在美国和其他地区的 Facebook 版 Reels 上提供。

 

  

用户将能够将 Reels 分享到 Facebook 的更多地方,包括该平台的 Stories 和 Whatches 功能。

 

Meta 攻占短视频平台市场的野心可见一斑,其是否真的能打败 TikTok,成为短视频一哥呢?该问题十分值得探讨。

 

本文,我们将以相对成熟的 Instagram Reels 和 TikTok 作对比,分析这两个短视频社交平台的区别,并为许多使用社交媒体进行品牌推广的营销人员解答疑惑:我应该为我的品牌选择哪个平台?

 

一  IG Reels 和 TikTok 的区别

 

01

视频长度和编辑功能

 

首先,二者在可录制视频的长度上有明显的不同:TikTok 允许用户录制的视频时长更多,它为用户提供了 15 秒,60 秒或 3 分钟的录制时长选项。而在 Reels 上,用户只能创建 15 秒,30 秒或 60 秒的短视频。

 

  

2021 年 7 月开始,Instagram Reels 可支持 60s 视频

 

其次,在应用内视频编辑的功能上,TikTok 也更胜一筹


在 TikTok 上,你可以:

✅ 从多种效果、模板和滤镜中选择滤镜功能;
✅ 使用语音效果和画外音工具;
✅ 使用不同字体或表情符号的文本。

 

此外,TikTok 还有 Duet(分屏录制),Recreation(反应视频)和 Stitch(新旧视频混剪或是将他人的视频剪入自己视频里)三个功能,用户能利用这些功能创造出极具互动性和感染性的视频。

 

与 TikTok 的视频编辑功能相比, IG Reels 则更局限于其 IG Story 功能中现有的滤镜和音乐库。无论有何差异,每个平台上当前可用的选项都适合其独特的内容类型和受众。例如,TikTok 上的功能可实现更具创意和喜剧性的内容,而 IG Reels 上的功能则可提供更美观、更简洁的内容。

 

02

可触达到的用户

 

这两个短视频工具所能触及到受众也略有不同。

 

数据显示,Instagram 用户主要分布在 25-34 岁之间,其次是 18-24 岁。此外,Instagram 上超过一半的观众是女性。

 

然而,对于 TikTok,其用户群体比 Instagram 更年轻。大多数 TikTok 用户年龄分布在 15-24 岁之间,其次是 25-44 岁之间。由于 TikTok 的用户群主要由 Z 世代和年轻的千禧一代组成,其受众群体也以女性为主。

 

  

TikTok、Instagram 和 Snap Chat 三大社媒平台美国 Z 世代用户统计

 

03

目的

 

TikTok 的创建更多是作为一种娱乐形式,是创作者与观众随意联系的地方。而 Instagram Reels 则被视为艺术家和创作者分享原创内容的空间,以提升他们的影响力和品牌,因此 Reels 的内容往往更注重美学和信息。

 

 

巴西人字拖品牌 Havaianas 使用 Reels 开展“More Colorful Days”活动

 

04

算法、内容可见性和互动率

 

与 Instagram Reels 的探索页面相比,TikTok 的 For You 页面是根据您的兴趣量身定制的。

 

TikTok 的 For You 页面是根据它认为用户想要看到的内容而定制的,它是独一无二的,用户会看到很多来自他们不认识的人的内容,且内容不会重复出现。屏幕上的每个视频都是系统对用户完整观看内容的最佳猜测。根据 TikTok 的说法,该页面“根据多种因素对视频进行排名——从您作为新用户表达的兴趣开始,并针对您表示自己不感兴趣的内容进行调整。”

 

Instagram Reels 的算法比起 TikTok 就相形见绌了,Instagram Reels 的 Explore 页面除了大量的算法管理外,还包含更多的“人工管理”。此外,Instagram Reels 还有一个“Featured(用户侧写)”功能。如果 Explore 页面“侧写”了用户的 Reel 账号,用户将收到通知。侧写的账号将会成为 Instagram 的公共账号,致力于为用户推荐更多好玩有趣的原创视频,被选中的视频走红的可能性也会大大增加。

 

 

Instagram Reels Featured(用户侧写)功能

 

两个平台不同的算法机制决定了内容的影响力可以达到什么程度。TikTok 具有病毒式传播,推动参与度和知名度的独特能力,尤其是在关注人数较少的用户中。使用 TikTok,一切都与病毒式传播有关。而建立在 Instagram 上的 Reels 也具有先天优势:Instagram 庞大的用户群体,这意味着品牌页面的强大影响力和已关注的受众已经可以提高知名度和参与度。

 

两个平台的互动率也有一定的区别。研究发现,对于红人的原生内容,TikTok 的互动率超过了 Instagram Reels,而对于品牌内容,Instagram Reels 的表现优于 TikTok。这很可能是由于 Instagram 上已有的粉丝群。总而言之,尽管算法、互动率甚至追随者数量各不相同,但根据受众的不同,在任一平台上发帖都可能对品牌和创作者有利。

 

二  哪个平台更适合您的品牌?

 

01

覆盖率和互动性

 

Reels 功能的面世晚于 TikTok,但不可否认的是,其所附属的平台 Instagram 是一款非常受欢迎的应用程序。Reels 在全球拥有超过 10 亿用户,有潜力将短视频格式扩展到比以年轻人为中心的 TikTok 受众更广泛的受众。

 

二者在年轻用户的受欢迎程度相差不大,69% 的 TikTok 受众年龄在 13-24 岁,72% 的 13-17 岁用户和 69% 的 18-29 岁用户都在使用 Instagram。两者的用户画像区别在于 47% 的 30-49 岁的美国成年人使用 Instagram,而 TikTok 尚未吸引如此多的年长用户。

 

二者不仅在活跃用户群体画像有着较大的差别,在互动率上也有着一定的差异。

 

来自网红营销机构 Markerly 的研究数据证实了这一点。在其研究中,名人和 KOL 在 TikTok 获得的点赞和参与度几乎是 Reels 的两倍。与此同时,NBA 等品牌的短视频内容效果却相反,同样的视频在 TikTok 上的仅获得了 6.3 万赞,而 Reels 上则高达 42.5 万。

 

总的来说,Reels 是品牌营销的最佳地点,而 TikTok 则更适合红人和流行文化

 

 

Markerly 对 TikTok 和 Instagram 上 10 个品牌和 80 位网红的帖子的研究结果

 

02

目标受众

 

如果您的受众主要由 20-35 岁年龄段的消费者组成,您可能希望更多地关注 Instagram Reels。此外,应用程序内的评论和 DMs 可帮助品牌组建社区。如果管理得当,直接给社区用户发送品牌消息可以增加销售额和评论,还可以增加品牌参与度和信任度。

 

如果您的受众主要由 16-25 岁年龄段(青少年和 Z 世代)组成,那么在 TikTok 上营销的效果将会更好。此外,TikTok 还将帮助接触对您的品牌感兴趣的新市场和消费者。TikTok 会将品牌内容交付给他们认为会喜欢该内容的任何人,可以更容易地找到您正在寻找的受众或帮助您探索新的受众。

 

 

TikTok 上 Z 世代用户的原生内容

 

03

广告及商业化

 

Instagram Reels 在 2021 年 6 月上线了广告功能,Reels 广告是全竖屏的形式,类似于 Story 中的广告,并将出现在各个 Reels 之间。与常规 Reels 内容一样,这些广告将循环播放,最长可达 30 秒。人们可以评论、点赞、查看、保存和分享 Reels 广告。Reels 广告将出现在访问 Reels 内容的最受欢迎的位置。这包括 Reels Tab、Explore 和  feed。

 

 

 Instagram Reels Ads

 

与此同时,品牌还可以与红人和艺术家合作制作 Instagram Reels 品牌内容。遵从增加广告透明度的原则,Meta 近期为 Instagram Reels 新增了品牌内容标签,创作者可以在视频下方加上“Paid partnership with XXX”来澄清该视频的性质。

 

 

 Instagram Reels 品牌内容标签

 

不仅如此,Instagram Reels 是可购物的——这意味着商家和主播可以标记商品,用户可以点击视频中的产品以查看其描述和价格,然后购买。

 

TikTok 目前有 In-Feed Ads(信息流广告), Brand Takeovers(品牌接管广告), TopView(开屏展示), Brand Hashtag Challenges(品牌标签挑战赛)和 Brand Effects(品牌特效)几个广告类型。

 

近期,TikTok 宣布了新的广告产品——TikTok Pulse,一种与内容关联的广告产品,保证品牌在 TikTok 上投放的广告出现在 TikTok 前 4% 的热门视频中。值得注意的是,这个广告解决方案也是 TikTok 推出的第一个可以与创作者分享收入的广告产品。

 

 

TikTok Pulse

 

Instagram 在向着电商平台转型的同时,TikTok 也没有落后。TikTok 在 2021 年 3 月上线 TikTok Shop 的功能,以实现商业化的闭环。TikTok Shop 卖家也可以进行付费广告,将视频变成可购物式广告,为商品引流。同时,为了帮助 Shopify 的超过 100 万商户接触 TikTok 的年轻受众并产生销售额,TikTok 在 2021 年 10 月宣布与 Shopify 进行合作。Shopify 卖家可以在 TikTok 上投放可购买的视频广告,推动销售的增长。

 

 

TikTok × Shopify

 

三  总结和建议

 

01

Reels 会取代 TikTok 吗?

 

这不太可能。虽然 Instagram 是一支成熟的力量,也是 Meta 的一部分,但 TikTok 在短视频的赛道已经一骑绝尘。许多品牌和红人都喜欢 TikTok 流畅、集成的体验,而普通用户则喜欢其快速、永无止境的上划。因此,Reels 不太可能很快取代 TikTok。

 

02

那么,进行品牌营销时,应该选择哪个平台?

 

在思考是 TikTok 或 IG Reels 对您的品牌营销哪个帮助更大时,您需要考虑多重因素:平台的受众基础、目标受众人口统计数据,您想要制作的内容类型以及您的推广目标。TikTok 是一个快速、有效、多功能的平台,可以让您的内容接触到大量受。Instagram Reels 更加精心策划,最适合拥有固定追随者的品牌

 

03

我们的建议:交叉发布。

 

交叉发布对于吸引您的受众并在此过程中增加对您的内容的印象至关重要。由于 TikTok 和 IG Reels 的理念和格式相似,并且品牌和红人的粉丝受众可能重叠,因此交叉发布是一个可以得到更佳推广效果的方式。

 

每个平台都具有独特的价值,因此强烈建议您探索和使用这两个平台来扩大品牌的知名度和影响力。即使这意味着在两个平台上发布相同的内容,不同的平台最终也会帮助您找出适合该平台的内容,以及您的受众如何参与其中。

 

除此之外,最重要的是要有创意和创新。社交媒体在不断变化,跟随当下流行趋势,结合时下最热的红人营销、直播对战等玩法进行品牌造势。PocheDigital 专注于全球红人营销和真人素材拍摄,助力中国品牌出海。需求对接请添加 PocheDigital 官方客服微信:Sasa4066,为中国品牌赋能!

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文章作者: Karrie Huang

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