Netflix正持续加大在游戏领域的投入。

Netflix正持续加大在游戏领域的投入。

 

 

当地时间周一,Netflix宣布将在芬兰首都赫尔辛基成立一家新的手游工作室,并任命曾供职于数字巧克力、EA和Zynga等公司的马尔科·拉斯蒂卡(Marco Lastikka)担任工作室总监。这既是Netflix拥有的第四家自研工作室,同时也是Netflix从头开始组建的首个工作室。此前,Netflix在不到一年内收购了Night School(《狼奔冢突》)、Next Games和Boss Fight娱乐三家工作室。

  

按照Netflix游戏工作室副总裁阿米尔·拉赫米的说法,赫尔辛基团队的任务是为Netflix全球数亿用户提供“各种令人愉快,引人入胜的原创游戏——没有任何广告或内购选项”。

 

“为什么选择赫尔辛基?因为这座城市是世界上许多顶尖游戏开发人才的家园。”拉赫米在一份声明中说,“我们的四家工作室拥有各自的优势和关注领域,接下来将会开发适合不同玩家口味的游戏。”

 

“Netflix的游戏业务尚处于早期阶段,我们还有很多工作要做,才能为用户提供一批伟大的游戏。创作一款游戏可能需要花费数年时间,因此,我对我们能够在第一年就稳定地构建工作室基石感到自豪,并期待着在未来几年里与大家分享成果。”

  

 

《怪奇物语:1984》

 

自从去年11月推出游戏服务以来,Netflix已经为用户提供了覆盖许多不同品类的20多款手游,其中包括根据《怪奇物语》、《后翼弃兵》等Netflix原创剧集改编的游戏作品。Netflix计划在年底前将自有平台上的手游数量提高到50款。不过,据移动应用数据分析公司Apptopia的数据显示,截止到8月上旬,Netflix游戏的累计下载量仅2330万次,日活跃用户数仅为170万,占Netflix会员总数(约2.21亿)的比例还不到1%。

 

过去两个季度,Netflix的付费会员用户持续减少,为了争抢用户的注意力,游戏业务对于Netflix整体战略的重要性显著上升。

 

市场研究公司Prosek Partners的分析师汤姆·弗特(Tom Forte)指出:“Netflix可以凭借很多优势来推进游戏战略,其中之一是用在平台上首播的剧集来提升玩家活跃度。”但Netflix首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)早些时候承认,公司还需要“很多个月甚至数年时间”,来学习如何利用游戏留住用户。

  

 

“我们将会进行各种实验,尝试很多东西。”彼得斯在2021年第四季度财报电话会议上表示,“但从长远来看,我们希望实现游戏和视频业务之间的协同效应,创作与我们正在构建的世界、角色和故事密切联系的游戏。”

 

另外值得一提的是,Netflix近期还宣布与育碧达成合作协议,后者将为Netflix开发3款独占游戏,其中包括一款《刺客信条》IP衍生手游。 

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文章作者:泽塔(编译)

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