“神级联动”“这波是我万万没想到的”“办得漂亮”“出息了我的大掌柜”……当这一连串的评价和呼声出现在微博上，我心想这一定是游戏又联动了哪个流量爆炸的新元素。

但随后定睛一看，这竟然是一场与传统文化相关的联动。《叫我大掌柜》与广府文化的牵手，一场看似小众但却口碑极高的联动突然出现，用户纷纷在社交平台上留言点赞，这种情况实属罕见。

而让人更意想不到的是，在竞争激烈的模拟经商赛道上，这款上线一年半的游戏除了在成绩上稳站头部位置，它还在让人意想不到的领域，例如与文化类品牌、经典IP甚至是线下餐饮都做了多次的联动合作。

迄今为止，三七互娱旗下的《叫我大掌柜》仍然保持着旺盛的产品生命力。近日，游戏还联合广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等官方机构，开展了以广府文化作为基底的文创联动。他们选择以一种更接近年轻人的方式来传播广府文化，打造广州城市文化的亮眼名片。

也正因为模拟经商类的《叫我大掌柜》和广州“千年商都”的美誉不谋而合，此次游戏文创相结合的联动效果竟然出乎意料的好，在游戏社区中引发了用户的热烈讨论和广泛的关注。

借着此次《叫我大掌柜》与广府文化联动，我们来好好聊一聊关于这个产品成功的背后，究竟是哪些要素帮助它实现平均稳定在“模拟”品类畅销TOP10，这或许能给当下火热的模拟经营板块带来一些不一样的思考。

针对联动这个命题，曾经最高一年联动过16次的《叫我大掌柜》自然是经验老道。广府联动成功的背后，我们试着去深挖隐藏在这款头部产品深处的运营逻辑，探究其联动内容能频频打动用户的根本原因。

  

相较于以往的仙剑奇侠传、斗罗大陆这类跨界联动，本次游戏团队采用了能更加突出中国历史厚度的广府文化作为联动主题，去探索新的联动形式。

要是游戏直接以广府文化开篇或许用户会一头雾水，所以制作组巧妙地以珠江三角洲为通行范围的粤语文化，深入浅出地将用户引入广府文化的有关概念中。通过游戏美术，音乐配音组合而成的视听盛宴，铺开广府文化作为岭南文化中个性最鲜明、影响最大的分支的秀美绘卷。

在《叫我大掌柜》的主街场景当中，你能看到制作组将许许多多独具特色的文化要素巧妙地加入到游戏当中，例如五羊雕像、骑楼、木棉花、醒狮、龙舟、早茶、明炉烧鹅、茶楼、广式牌坊等元素都具有浓厚的广府风韵，游戏文化氛围感扑面而来。

在整张主街地图里面，可以看到游戏还在细节刻画上下足了功夫。通过放大粤曲院仔细观察，每个唱戏小人身上都穿着考究的服饰，手上的乐器也是十分精细。

在小人身后写着羊城粤韵的瓦楼上，能看出游戏采用了广府文化地区特有的瓦顶建龙船脊和山墙筑镬耳顶作为建筑主体。这样精细的场景自然不只有这一处地方，你还能在主街中找到五羊雕像、艇仔粥船等充满广州广府文化风韵的景色。

同时游戏还借助妙趣横生的对话科普了五羊雕像的象征寓意，称赞艇仔粥的新鲜美味。无论是羊城公园的场景设计，还是还原出水上游民在船上创造出艇仔粥的史实，都表明了游戏在保持对传统文化尊重的同时，用更契合当下用户的表达方式传播广府文化，打造广州城市文化的亮眼名片。

另一方面，游戏中大量的广府文化元素也可以看出团队正在积极探寻游戏与特色文化相融合的新方式。

游戏在经商关卡玩法中也内置了具有地区特色的地图街景。在关卡地图中能够发现此前提到的镬耳楼和广式牌坊外，街边玩闹的稚童、品茶大笑的老伯等形形色色的路人都给游戏增添不少融洽的生活气息。

这部分得益于广府文化浓厚的市井烟火气息与《叫我大掌柜》的国风厚涂水墨画风之间的契合度，在美术层面上浑然一体。

让一系列的广府特色街景在游戏里复现，这只是联动中最容易被人看见的一部分。在这基础上，《叫我大掌柜》还将粤语特色文化通过配音进一步植入到游戏中，视听结合之下，一个更为生动的广府文化就呈现在用户面前。

游戏内置了特色粤语问答的玩法，玩家可以通过游戏内NPC学习粤语知识，并且粤语问答玩法中的每一个例句均有地道自然的粤语配音，其中例如“阿崩叫狗，越叫越走”的词语句子更是让人忍俊不禁。

粤语问答可不是游戏第一次引入特色方言。自《叫我大掌柜》上线之初，游戏内的门客挚友语音部分采用各地方言，这也让语言文化成为《叫我大掌柜》的游戏卖点之一。而此次联动首次将地方语言化作游戏内问答玩法，不仅拓展了游戏的新内容，还通过幽默风趣的粤语表现方式让游戏成功吸引用户，展示了广府体系中特有的粤语文化。

 同样因粤语出圈的饮茶哥（素材来源于网络）

而在问答玩法中，抑扬顿挫的粤语声调，日常常用的经典词汇等细节都是《叫我大掌柜》对粤语文化的精妙复现。游戏不仅给用户群体科普了粤语文化，并且在寓教于乐的同时打通了游戏内外的交互，配合《叫我大掌柜》推出的粤语表情包，玩法+传播素材结合的方式能够引发用户自发传播扩散，大大增加了内容破圈效力。 

另一方面，与粤语问答玩法同步推进的，还有粤语讲古和广东音乐赏析玩法。用户可以在游戏内播放历史故事讲解和欣赏广东经典音乐，通过游戏中嵌入历史故事和经典名曲，营造出零距离感受传统文化的沉浸式氛围。

值得一提的是，此次讲古配音《叫我大掌柜》还专门邀请了广州年轻一代粤语讲古大师彭嘉志老师进行粤语讲古录制。通过极富感染力的粤语配音、具有生活气息的日常对话，成功营造了讲故事所必须的代入感。搭配粤语独有的抑扬顿挫语调，整个讲古环节不仅跟枯燥二字一点都不沾边，反而更显活灵活现。

例如五羊传说中里官差逼交租的情节：“岂有此理，我宜家催你交租，你同我系度啰啰嗦嗦同我讲数口？”其中农民的委屈颤音，官差的浑厚怒音都配得浑然天成，地道的粤式口音更是使用户的沉浸感直接拉满。

同时，游戏还在另外一个玩法广东音乐赏析中，通过三首不同的音乐曲目充分展现了广东音乐丰富多彩的演奏方式，给用户带来了极富层次感的听觉体验。

而游戏中的无论是粤语讲古还是广东音乐赏析都不止是一种娱乐方式的再演绎，而是一种更为重要的符合区域文化认同的审美活动与民族记忆的延续，蕴含着广府文化的精神品格，更是体现了游戏团队对传统文化传承的深度重视。

此次文创联动，通过给用户带来从视觉到听觉层层铺垫的联动体验，让联动本身变得创新有趣。《叫我大掌柜》在给传统文化注入新的活力的同时，也让游戏与文化两个领域实现双向赋能。

《叫我大掌柜》自上线以来，跨越不同领域的联动就一直不断，从线下餐饮，到经典IP，每次游戏通过联动拓展产品题材以及内容边界的同时，也大大丰富了游戏体验从而引发用户热烈讨论。

回顾《叫我大掌柜》过往联动，我们发现跟广府联动相同类型的文化联动其实并不在少数。杭州宋城、三山五园、广府文化这三次文化向联动，就分别专注于宋朝的朝代文化、文物国宝文化、广州城市文化这三个维度。

在游戏刚上线之际，也就是《叫我大掌柜》长线运营的第一步就是与“杭州宋城”的文化品牌进行过跨界联动。通过掌柜经商的游戏主题描绘宋代市井风貌，将跨界联动的重心放在朝代文化这个维度上。

在杭州宋城联动中，《叫我大掌柜》给用户还原出充满国风古韵的宋代经商体验，不仅在游戏内复现了繁华的汴梁城，还通过游戏中诸多市井细节营造出宋朝的人文环境，以游戏作为载体将中国传统文化传承给用户。

并且因为杭州宋城作为游戏的第一个大版本，游戏中也推出了诸如乔迁以及厢房装饰的玩法作为内容填充，通过引导用户一步一步积累财富，其地段和住所也会随着游戏进度变得逐渐豪华，进一步给用户打造宋朝商贾的经商体验。

此外，为了打造更具厚度的联动内容，《叫我大掌柜》与国家景区杭州宋城进行线下联动合作，利用现实与游戏相结合的联动方式打破“第四面墙”，带给用户更具沉浸式的联动体验。

而在上线一周年之际，游戏还与历史文化品牌“三山五园”进行文创联动。这次团队将联动内容聚焦于古代国宝文化，通过在游戏内推出诸如十二生肖铜像、琉璃塔、凤栖松等定制道具，借助道具介绍科普多种多样的历史文物瑰宝，不断地刻画文物细节来着重表现国宝传承的文化魅力，既丰富拓展游戏收集玩法，也增加了游戏的文化厚度。

秉承着打通线上游戏线下生活的联动观念，游戏还邀请到了歌手腾格尔参与演唱此次三山五园的联动主题曲。截止到目前，腾格尔演唱的《叫我大掌柜》X 三山五园主题曲累积突破了119万播放，不俗的视频数据表明娱乐文化相结合的游戏方式更受新时代用户的喜爱，《叫我大掌柜》也另辟蹊径用更年轻的方式实现对传统文化的弘扬。

而回到正题，相较于以往开展的两次跨界联动，此次广府联动的创新在于用更加贴近用户生活中的事物来对传统文化进行诠释，无论是耳熟能详的粤语，还是独具特色的广式建筑，都是生活中可以触摸得到的亲切事物。

《叫我大掌柜》之所以选择与广府文化开展联动，是出于将文化联动内容从朝代、国宝等更为宏大的主题拉到与用户更相近城市文化的考虑。游戏通过文创联动连通广州一整座城市的文化风貌，着力于沉淀游戏内容从而拓展受众群体，进而打响品牌影响力。

除了在文化大类上有过联动之外，《叫我大掌柜》还与线下餐饮，影视剧集，乃至于与葫芦兄弟，斗罗大陆等经典IP也都有过合作，多方面的联动活动扩大了IP影响力，使游戏触达更多潜在用户。

回顾上线至今的一年多时间，《叫我大掌柜》就像是国风游戏中的一个范本，在一次次的联动中带给我们惊喜。这些联动不仅让年轻人接触到传统文化，更打破了不同题材之间的边界，用新奇有趣又暗合逻辑的方式传播传统文化。

上线至今，《叫我大掌柜》不遗余力地专注深耕传统文化内容，或许也正是“以用户为本”的坚持，支撑着他们将产品推动到赛道头部。回过头来看，这一系列的联动举措给“模拟经营”品类带来了不少借鉴。

不止于热门联动，坚持以国风游戏呈现传统文化

游戏从美术画风，玩法内容出发，结合建筑科技、商业文化、风土人情等元素，在原有的经商核心基础上，通过联动拓展产品的题材以及内容边界，打开产品包容度的同时，大大丰富了用户的游戏体验。

游戏还专注对传统文化的打磨，将古风古韵做进游戏当中。例如推出与二十四伎乐合作的民乐版演奏视频，激起用户对传统文化的热衷和喜爱，实现在用户群体中进行文化传承的同时，还能通过联动巧妙增加游戏认知度和用户粉丝粘度。

除此之外，游戏并非过度追求“流量至上”的联动思路，在这款游戏上，你不只看到他们和热门内容做联动，同时团队一次次钻研既有广度也有深度的文创联动，把传统文化做到了游戏骨子里，提升了文化输出的自信。

追求创新，多维度展现品牌文化

同时，《叫我大掌柜》正在积极探寻游戏与特色文化相融合的模式。纵观往日的联动合作，你能发现这款产品每次联动破圈，都是在打破游戏与现实之间的边界，联动内容覆盖实体产业，文创商旅，经典IP，乃至此次的广府文化，形式丰富种类创新。

屡屡创新的联动内容，其核心都是对传承发扬传统文化的重视，促使《叫我大掌柜》不断深入挖掘文化内涵，提供创新玩法。在纵观整个游戏的联动后，你也能发现与文创相关IP联动已经成为了《叫我大掌柜》长线运营的一个“日常”。

三七互娱最成功的模拟经营游戏，不只想领跑赛道

过去一年半，《叫我大掌柜》持续领跑着整个模拟经营市场，不管是从成绩、热度、用户量、游戏更新力度等各方面来看，它都无愧为赛道头部的产品。但到了今天，他们开始用更多的“文化内容”来搭建壁垒，去吸引和聚拢自己产品的核心用户群。

这些文化内容，成功打造出三七互娱的游戏品牌，拉开与其他产品的差距。而专注传统文化领域，产品不断扩充自身多元化内容，在保留文化深厚底蕴的同时，也在用幽默生趣的方式把内容呈现给用户。这是三七互娱为传播传统文化，乃至于实现游戏行业该有的社会价值所做出的努力。

正如游戏研发人员所说：“随着传统文化在当下的悄然复兴，在当下的市场中，高质量的中国传统文化产品依旧十分匮乏，我们希望能够努力把传统文化的精髓融入在产品中，于是便决定要做这么一款游戏。”而《叫我大掌柜》就是他们选择尽到游戏行业承担的社会责任，传播中国传统文化的匠心呈现。

纵观《叫我大掌柜》整个长线运营过程，你能发现市面上很少有游戏能把文创联动做得如此深入，在细分赛道上，它已经是表现最好的古风模拟经营游戏了。

但与此同时，他们依然选择抛开浮躁的表面，转而沉淀传统文化内容，这或许正是模拟经营游戏的发展之路，也是其他品类可借鉴的方向。